案例名称：乐堡音乐营销

广 告 主：嘉士伯啤酒（广东）有限公司

所属行业：快消

执行时间：2015.01.01-2015.12.31

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　作为一款为全球年轻消费者打造的欧洲知名啤酒品牌，乐堡啤酒一直积极赞助全球性的音乐文化活动，并已成为国际音乐节文化中不可或缺的一部分。
 

　　乐视音乐是国内最大的音乐内容聚合平台，致力于打造最具专业水准的互联网音乐视频媒体和音乐整合营销平台。
 

　　两者携手，锁定年轻时尚爱音乐用户，启动行业跨界营销，实现品牌共赢。
 

　　营销目标：
 

　　2015是乐堡啤酒第三年与乐视音乐合作，今年与乐视音乐节频道营销合作更深入，联合玩转10场国内外知名音乐节，精准锁定乐堡年轻时尚爱音乐用户，全面传递乐堡的音乐DNA，提升品牌影响力和口碑。
 

　　策略与创意：
 

　　内容层面上，专题呈现，四屏输出，乐堡品牌捆绑露出；
 

　　推广层面上，四屏黄金资源强势推送，吸引用户关注，强化品牌的印象度；
 

　　互动层面上，跨界牵手来来会，启动全球音乐节之旅，邀请KOL前往感受和传递音乐节文化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一、搭建乐堡啤酒音乐节专题，四屏同步直播10场国内外音乐节，同时启动四屏黄金资源在音乐节直播前中后三个时期捆绑乐堡啤酒力推，最大限度覆盖乐堡年轻时尚消费者。
 

　　第二、乐视音乐联手乐堡&来来会，探索全球音乐节之旅，乐视音乐&乐堡啤酒带着热爱音乐的用户一起去听音乐看世界。
 

　　第三、邀请KOL莫西子诗参与全球音乐节之旅，作为罗斯基音乐节直播的特邀嘉宾陪乐迷一起玩，通过PR & KOL炒作、社会传播等方面进行全面推广。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　10场音乐节乐堡啤酒的曝光量与点击量均超预估，其中总曝光量超过40亿，为乐堡啤酒带来超高关注度！
 

　　经过三年深耕，2015乐堡音乐节直播量实现持续增长，越来越多的用户成为乐视音乐与乐堡啤酒的忠诚用户，乐堡啤酒与音乐共融的品牌基因成为用户心中的深刻品牌印象！