案例名称：雷克萨斯NX & 乐视手机发布会生态营销合作案例

广 告 主：雷克萨斯NX

所属行业：交通

执行时间：2015.4.6-5.13

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

http://pan.baidu.com/s/1bt2pJK
 

　　营销背景：
 

　　NX系列是LEXUS专门为新一代城市年轻精英打造的全新级别SUV ，NX全面展现LEXUS雷克萨斯时尚前瞻的设计风格、激情动感的驾驶性能以及着眼于可持续发展的造车理念，其品牌理念“下一个未知”与乐视超级手机的颠覆精神不谋而合。
 

　　营销目标：
 

　　车型在营销过程吸引受众的关注引发舆论热潮，让品牌能够快速的获取市场认可及亲睐，并在目标受众中根植品牌意识，培养用户忠诚度。
 

　　策略与创意：
 

　　捆绑乐视414发布会，从公关传播、发布会现场露出、定制品牌抢购专场等方面进行深度合作，将双方的产品形象鲜活生动地呈现与世人面前，为双方用户带来了更具附加价值的品牌体验
 

　　乐视网拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台和应用实现全网触达，乐视超级发布会一直是媒体和高端人士关注热点，与雷克萨斯NX系列有着相互的用户基础。
 

　　乐视超级发布会作为乐视宣传的重要品牌项目，和雷克萨斯品牌实现捆绑式营销策略，用悬念海报，实现了最大品牌宣传最大化效应，奠定品牌宣传格调，传递品牌情怀的同时，树立品牌的形象，获取市场认可，提升品牌口碑。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　从悬疑预热期的的一系列PR持续传播，.1系列悬疑海报营销（钻石切割画面设计体现NX)2.事件炒作“高层邮件泄露‘N计划’3.海报揭秘合作4.发布会合作5.现场合作相关镜头6.视频推广，到发布会当天的品牌元素露出。
 

　　上午-手机生态节 ：1.现场播放TVC 2.黄健翔坐NX上场 3.高层对话。

　　下午-发布会：1.倒计时TVC 2.开场视频(贾总乘坐NX抵达现场)3.发布会PPT穿插NX元素(钻石切割等)，到长尾期的1.项目盘点文章露出，以“LEXUS是大赢家”作营销分析，1.超级手机“乐词”植入，2.手机抢购专场合作，3.超级手机TVC无缝植入，4.各类奖项报送。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　发布会视频整体总播放量5.8亿次，撰稿阅读量1,320,749，全程微博总阅读量202w，微信总阅读量35w，实现了品牌多维度的曝光，覆盖率达最大化。
 

　　为NX树立了良好的形象，对目标受众进行了精准的触达，提升了车型的市场认知度，得到了客户的认可; 通过整体的营销品牌认知度提升38%，品牌参与度提升86.5%，品牌喜好度提升72.2%，品牌品牌预购度67.9%，品牌推荐度提升104.5%；