案例名称：飞利浦好色显示器上市万人社群创新营销

广 告 主：飞利浦显示器

所属行业：家电

执行时间：2015年6月-2015年9月

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　新上市的飞利浦好色显示器是一款普通家用显示器，这类产品在新媒体上几乎没有太多传播声量和前车之鉴，其用户群也以IT数码控的男性为主，对产品技术层面的关注较多，这一点与手机用户十分相似，因此，我们构思让用户像追手机一样追飞利浦好色显示器。
 

　　营销目标：
 

　　扩大飞利浦好色显示器在网络上的整体声量，提升好色显示器在移动端的电商导流量，挖掘飞利浦好色显示器的潜在粉丝，洞察粉丝画像。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　以微博、微信、百度公关作为三大推广维度，以互动H5和创意图文为载体，通过万人粉丝社群和KOL实现扩散传播。

　　创意：

　　将好色显示器新品上市打造成一场万人瞩目的线上发布会，通过微信组建万人社群，举办在线新品发布会。同时在官方微博、微信发布有奖活动、互动H5、创意图文，并通过社群和KOL进行传播扩散。同时，通过社群与消费者互动沟通，建立起年轻、活跃、有调性的人格化品牌形象，实现目标用户、购买者、粉丝之间的角色转换。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、预热期：好色显示器新品官方首发

　　1、微博：全程以官微、KOL作为联动阵营，辅以粉丝通以精准投放。

　　官微正式首发飞利浦好色显示器，以微博活动、直播跟进“美女对视”现场；

　　大号转发，二次传播线下活动，炒热#你好，色彩#话题。
 

　　2、微信：社群、H5齐上阵，多重传播促曝光与互动。

　　1）由豆瓣入手，组建飞利浦显示器社群，预告万人线上发布会，打造显示器互联网营销新玩法。案例图文《你们互联网人真会玩丨你从没见过的发布会》，为发布会进行二次传播。
 

　　2）制作京东首发H5产品介绍，为产品京东页引流。同时上线“好色之夜 转盘大抽奖”H5，增加社群活跃度，为“好色之夜”万人线上发布会预热。
 

　　3）制作测颜值H5，植入产品卖点，结合网友“看脸”、“比拼”的心理，使H5在朋友圈得以传播。同时在微信大号投放创意图文和H5链接。
 

　　二、上市期：多个话题引爆传播与导流

　　1、官微发布创意漫画、互动有奖活动，同时借势七夕，发布创意微博，引发粉丝UGC，推广话题。
 

　　2、微博大号推广创意漫画，微信大号发布创意图文《如何让处女座畅快买买买》。
 

　　3、借势七夕，发布百分之十女生H5，同时为产品京东页导流。
 

　　三、扩散期：多维度互动传播扩大曝光量

　　1、官微推出#好色之图#有奖活动，大号推广，引发粉丝UGC。
 

　　2、微信发布全民色击H5，进一步强化活跃粉丝社群。
 

　　3、百度公关。投放百度知道、百度文库、软文及测评稿件。让产品信息和购买信息能够被网友的检索行为触及。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　一、微博推广。

　　1、大号推广28次，覆盖粉丝数6297.6万，转发15324次，评价4543次，点赞24191次。

　　2、大号与官微累计互动量74641次。

　　3、#美好色彩，好色显示器#话题阅读量1175.1万，#你好，色彩#话题阅读量1497.9万，#百分之十女生#话题阅读量2820.1万，#好色之图#话题阅读量1171.1万，累计6664.2万。

　　4、粉丝通精准曝光3276493次。

　　二、微信推广。

　　1、创意图文阅读共计53437次。

　　2、4个H5累计PV：77767，UV：47476。