案例名称：“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销

广 告 主：微软 Office 365

所属行业：IT

执行时间：2015.9.16-2015.9.30

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　1995年以来，Office 更新换代过近十个版本，每一次版本的更新都改变着我们对于现代化办公的认知。但诞生于上世纪90年代的Office在年轻人心中不够时尚，品牌无法年轻人的共鸣。

　　2015年9月23日，Office 2016 精彩上市，推出了协作办公的新功能，Office希望全新的Office 2016能够得到年轻白领的青睐。

　　营销目标：
 

　　让Office 2016 短时间内在社交媒体获得大量关注，成为目标受众的话题中心

　　突显产品的革新，让受众意识到全新的Office 2016的突破--协作办公的新功能

　　加深品牌年轻化烙印，塑造Office 2016 年轻、充满活力的品牌形象，让Office 2016成为年轻人办公的首选
 

　　策略与创意：
 

　　Office “与年轻人对话”：
 

　　抓热点：抓取北京申奥成功后的体育热点话题，以体育项目的运动合作精神凸显移动办公及协同办公上的革新

　　玩跨界：体育+公益，用年轻人喜欢及推崇的方式加深品牌年轻烙印

　　变玩法：分析年轻群体关注人群，利用其作为整个活动执行者、参与者、传播者
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　利用线下事件炒热助推活动，线上充分配合充分曝光扩散，同时公益主题形成口碑二次传播:

　　微软副主席、前奥委会主席雅克·罗格之子亮相线下活动，最摩登微软大咖骑车亲自送奖；绿色出行公益达人伊泉携自行车表演动作“伊泉 - 跨坐”惊艳出场

　　利用微软内部的账号与外围的自媒体形成多层次的传播矩阵，保证线上充分曝光

　　“梦想骑迹” 互动页面PC端与移动端同步上线，携手绿色出行基金，邀请百万网友在线助力完成公益减碳目标
 

　　利用线下事件炒热助推活动，线上充分配合充分曝光扩散，同时公益主题形成口碑二次传播:

　　微软副主席、前奥委会主席雅克·罗格之子亮相线下活动，最摩登微软大咖骑车亲自送奖；绿色出行公益达人伊泉携自行车表演动作“伊泉 - 跨坐”惊艳出场

　　利用微软内部的账号与外围的自媒体形成多层次的传播矩阵，保证线上充分曝光

　　“梦想骑迹” 互动页面PC端与移动端同步上线，携手绿色出行基金，邀请百万网友在线助力完成公益减碳目标
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　销量贡献Sales： [百度指数当日增长38%，为官方LDP倒流40,000+]

　　品牌贡献Brand： [Office 正面口碑提升36%]

　　用户关系 User Relationship：[双微直播互动数100,000+]

　　传播力 Communication Power： [总曝光40,000,000+，影响人数5,000,000+]

　　创新力 Innovation：[“梦想骑迹”HTML5互动活动500,000+网友参与互动，2个小时完成节能减排目标]

　　成本效益 Cost-Efficiency ：[附加价值800,000+]

　　媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development：[“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销同时利用HTML5和自有社交媒体账号和KOL，帮助网友在线上同时观看和参与，让媒介真正联通活动和受众]

　　品类发展推动力 Promoting Category Development：[“梦想骑迹”-Office 2016上市整合营销充分整合线上线下媒体资源，打造体育+公益+IT的跨界营销，为IT类产品整合营销树立了标杆]