案例名称： 可口可乐台词瓶

广 告 主：可口可乐中国

所属行业：快速消费品

执行时间：2015.5.24-2015.8.30

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　这两年，分享可口可乐已成为年轻人在夏天不可或缺的快乐。

　　2013可口可乐昵称瓶，让害羞的中国年轻人走出网络，在现实生活中能够更好的表达自我。

　　2014年可口可乐歌词瓶让年轻人借歌词传情，表达和分享更多元的情感。

　　2015年我们将破格上阵，把49句台词印上瓶身，让可口可乐台词瓶带给中国年轻人一个更有戏的夏天！
 

　　营销目标：

　　让全中国在夏天都渴望可口可乐

　　延续前两年的夏季营销主题，让年轻人去“分享可口可乐”，借“台词瓶”让分享更戏剧化，通过台词与消费者所处的情景链接，让年轻人时刻分享内心的情感。

　　借由不同的台词瓶包装，和丰富的线上线下活动，促进可口可乐的整体销量，这个夏天，让分享更有戏。
 

　　策略与创意：

　　在沟通习惯上，年轻人不擅长或羞愧于分享、表达自己的内心情感。与此同时，经典台词与年轻人的连结度很高。戏剧源于生活，台词与生活息息相关。经典台词很容易让年轻人在生活中的各种场合和情境中找到共鸣点，分享自己的情感。
 

　　媒体策略组合：

　　电视广告不仅在可口可乐官网及官方社交平台上推出，更在电视、户外、网络Banner等渠道露出，引导消费者参与互动；同时，以GIF动画、KOL植入等更丰富的内容营销带给消费者更多有趣的内容。
 

　　选择了四十多句经典的影视剧台词，印在可乐瓶上。消费者可以选择任何一句代表自己心情的台词瓶，与朋友分享。无论何种场合与情境，消费者都能借助台词瓶与朋友分享当时的心情。
 

　　从《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，到《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”；从《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”到《名侦探柯南》的那句“真相只有一个”，将经典台词融入生活的各种场景，可口可乐“让分享更有戏”。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　在网络上，我们还携手开拍，推出8种酷炫电影特效，让年轻人自己拍大片，还鼓励他们进行分享。

　　除此之外，我们还将同样的互动创意带到户外，让你随时随地都能更有戏。
 

　　消费者通过活动专页，参与互动，还可获得优酷提供的电影兑换券，更多好戏，想看就看。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动的社交媒体总曝光量超过93亿，活动参与量增长至4600万次，比去年同期增长1860%。在2013及2014年夏季达成突破性销量增长的基础上，可口可乐2015年夏季销量更进一步，比去年同期增长12%。
 

　　本案荣获2015第八届金投赏创意节整合服务金奖、代理公司组全场大奖、2015第二十二届中国广告长城奖媒介营销金奖等六项大奖。