案例名称：施华蔻——发现另一个自己

广 告 主：施华蔻

所属行业：美发化妆品

执行时间：2015.10.15-11.10

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　受到施华蔻品牌之邀，华尔街剪刀手Mark Bustos首秀中国，意在将“每一个生命都值得同等对待，平凡人也可以发出耀眼自信的光芒”的理念带给中国的消费者。从“头”开始，鼓励大家通过小小的改变，发现另一个自己。
 

　　线下：由施华蔻、阿里巴巴天猫联合举办的双十一活动，通过线下事件的再次营销，引发广泛关注，提升施华蔻产品知名度，带动双十一销量。
 

　　营销目标：

　　互动数达到140000，曝光量达到30000000
 

　　策略与创意：

　　该案例主要通过线上+线下活动，以及跨平台联合，将事件营销、话题炒作、H5展示、视频发布等多种形式，有机结合在一起，形成了线下线上互动，互相促进的最大化有效传播。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　线上：前期预热阶段
 

　　正式传播阶段：
 

　　线下：
 

　　前期准备
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　施华蔻反馈：
 

　　通过与IMS在社交媒体的合作，进行的社交媒体导流营销，施华蔻在双十一一天之内，卖出了将近300万瓶洗发水，销售额达9700万元人民币，成为天猫美发洗护类目销售冠军。从某种程度而言，双十一的社交营销可以说是一次试水，如此良好的效果，我们必然会顺应现在社交+电商的大势，增加更多的投入，从而创造更好的成绩。