案例名称:2015加多宝米兰世博会“为中国点赞”数字营销
广 告 主:加多宝
所属行业:快消
执行时间:2015.6.8.-6.21
参选类别:整合营销类-跨媒体整合
营销背景:
金罐加多宝以中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶身份亮相世博会
社会因子:
无论是阅兵还是APEC,2015年是中国人自信爆棚的一年米兰世博会中国更是首次海外建馆
企业需求:
加多宝推出金罐包装,开启国际化战略
中国首次海外建馆标志中国进入黄金时代,加多宝进军国际,开启凉茶黄金时代
营销目标:
借助国家大势与世博平台,深化国际化传播,甩开竞品,打造金罐加多宝中国金名片国际形象。
策略与创意:
核心创意:
金彩世博,为中国点赞!
中国黄金时代,加多宝邀你一起为中国点赞,中国金彩与品牌金彩相得益彰
执行过程/媒体表现:
第一阶段:加多宝联合人民网发起“为中国点赞”线上活动(pc端&移动端&产品端三端同步)
PC端:专题
移动端:H5
产品端:扫加多宝罐身二维码 为中国点赞
第二阶段:海内外齐为中国点赞,调动亿万国人参与
一、海外:
• 十国大使馆官微 为中国点赞
• 跨越全球四大洲19个国家知名政要米兰世博会现场为中国点赞
(希腊、巴勒斯坦、哈萨克斯坦、埃及、西班牙多国大使馆齐为中国点赞)
(意大利农业食品和林业政策部长毛乌利兹·马尔蒂纳、法国国会议员&蒙达尔纪市长让-皮埃尔·多尔为中国点赞)
(澳大利亚悉尼议员郭耀文、南非国防部代表Bonnie 为中国点赞)
(韩国外交部网络外交大使闵丙哲、联合国教科文组织总干事特别顾问汉斯·道维勒为中国点赞)
二、国内:
• 北上广成都四城地标广告巨幕号召
• 北京33所高校齐响应
• 超过1500家地方政府官微主动扩散活动
(北京、广州、上海、成都四地广场巨幕同时上线“为中国点赞”活动,邀国人齐点赞!联动终端销售。)
(以中国传媒大学、中国农业大学、中央民族大学为代表的北京33所高校LED屏幕同时上线“为中国点赞”活动,为中国点赞风靡校园)
(以@北京朝阳、@北京公安出入境、@滁州共青团、@荆州团委等为代表的超过1500家地方政府机构主动扩散#为中国点赞#活动)
第三阶段:媒体集中报道,斩获世博会头条新闻
• 新华社 撰写深度稿件,点评加多宝世博营销
• 新浪世博专题主动报道,深化加多宝世博营销
营销效果与市场反馈:
1、“为中国点赞”活动总点赞量突破1.01亿人次,10国大使馆官微点赞个、跨越全球四大洲19位各国政要参与点赞;
2、“为中国点赞”微博话题阅读量超2亿人次;微指数超竞品41倍,以@朝阳区政府 为代表的超过1500家地方政府机构,以@汽车生活报 为代表的超过2000家企事业单位官微主动参与“为中国点赞”;
3、以278万的投入,获得累计超过6亿人次的总曝光量,折合广告价值超过5700万,ROI 20:1;
4、获得长城奖营销传播金奖,金投赏铜奖!
加多宝评为人民网年度优秀合作伙伴,华邑被评为优秀代理商,人民日报专稿报道!