案例名称：“致敬英雄，自豪向前”东风风神AX7反法70周年

广 告 主：东风风神AX7

所属行业：汽车

执行时间：2015年6月29日-2015年10月21日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合

 

　　营销背景：

 

　　反法70周年是2015年国家最重视的事件，举行盛大阅兵，届时全国上下都会关注反法70周年事件。作为具有军工背景的东风风神华系车代表推出的军工完美品质硬汉SUV，借此时机推出上市。搜狐军事与风神AX7战略合作牵手打造反法70周年活动重头戏：明星合作线下走访烽火地，寻70件军物致敬英雄。明星参与、众多军事专家共同到当年烽火地寻找军物讲述70年前的英雄故事，向抗战英雄致敬。主题“致敬英雄，自豪向前”：既表达对70周年抗战英雄的敬仰之情，也表达东风风神作为军工企业秉承英雄精神代表华系车继续向前奋进的豪迈决心。

 

　　营销目标：

 

　　从三方面全面提升东风风神AX7抗战70周年项目推广：

 

　　1.关注度，为AX7上市宣传提升车型知名度；

 

　　2.品牌沟通，让更多人知道东风风神军工品质的内涵；

 

　　3.年轻化，让年轻人关注东风风神AX7及此活动。

 

　　策略与创意：

 

　　策略：

 

　　搜狐通过“70件军物致军心”这一个角度诠释东风风神“致敬英雄，自豪向前”抗战70周年的推广主题。

 

　　诠释：在抗战时期，有许多具有军工品质如的物件“军物”，是经久耐用的，是可靠信赖的，或者是自主研发的；这些军物都蕴含着当时军工匠人们的一种精神“军心”，或是艰苦耐劳、自强不息等；而且东风企业在创业之初就流传着“马灯精神”这样的艰苦创业故事和精神。

 

　　通过明星与军事专家一起走访抗战路线，拍摄纪录片的形式，在著名抗战地搜罗代表着当时的“军心”精神的“军物”，用70件军物致敬这些过去的故事和英雄，也纪念这个70周年的历史时刻。

 

　　亮点：

 

　　明星效应引爆：当红明星严屹宽作为噱头带领走访抗战路线，吸引粉丝关注并且传播事件。

 

　　以物寄意：通过70件军物的角度表达军心精神，达到致敬英雄的含义。

 

　　H5互动：将每站搜罗的军物制作H5互动问答页面，引发网友参与互动抽奖，通过军物普及精神。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　PC端专题上线：

 

　　<http://img.sh.sohu.com/dffs/1506/index.html> 
 

　　http://img.sh.sohu.com/dffs/1506/m/index.html

 

 

　　H5专题上线：

 

　　结合10个站点的走访，以答题形式将70件军物制作成H5互动专题。

 

　　1、随机抽选3道军物题目供网友回答。

 

　　2、回答结束后填写信息参与抽奖。

 

　　3、车型展示页直观了解AX7亮点，并可访问官网

 

　　<http://img.sh.sohu.com/dffs/1506/m/index.html>

 

 

　　线下走访：（部分站点展示）

 

　　共五站：北京-广州-南京-长沙-武汉

 

　　搜狐军事与军事专家以及明星一起走访抗战重要城市与遗址
 

 

　　走访的过程，收集代表抗战英雄精神的“军物”，表达致敬精神。（部分收集展示，其中马灯是东风集团的倡导艰苦奋斗精神体现）

 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　1、借势抗战70周年大事件，邀请严屹宽、军事专家，在5个重要的抗日战场，以视频的形式，以东风风神AX7带领网友重温当年抗战的历史！

 

　　    2、投放期间，PC端专题总体PV曝光达到将近7000万，移动端H5页面总体PV曝光达到将近1100万，活动参与人数达到将近85000人，在整个活动投放期间，网友对于AX7车型有了全新的认识，认识到了风神车型的军工品质，从而提高了网友的关注度。

 

　　附参考资料：

 

　　东风风神AX7案例视频链接: http://pan.baidu.com/s/1getkbPT 密码: 9j47

 

　　东风风神AX7结案链接: http://pan.baidu.com/s/1hrvPLvI 密码: 6x2d