案例名称：网络小说《百炼成神》IP 孵化

广告主：畅读科技

所属行业：移动互联网

执行时间：2015 年9 月1 日至2016 年1 月30 日

参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　《百炼成神》是畅读科技旗下作者恩赐解脱所著的人气玄幻小说，一直在安卓读书（iOS 畅读书城）APP 连载，长期居于安卓读书月票榜、热销榜第一位。作品主要讲述罗家少主罗征从显赫的云端跌落成家奴，变成供人陪练的肉靶子，生命不保之际，无意中得到修炼秘法，能在别人的殴打中增进修为，一次次化险为夷，痛快的教训仇人，慢慢走上成神的道路。作品中主人翁历经坎坷修炼成神，现实中作者恩赐解脱也通过了努力，渐渐找到自己的方向。
 

　　营销策略：
 

　　随着各类网文改编的影视剧热播，IP 产业已经成为当下最热门的新兴产业。《百炼成神》于2014 年在安卓读书（iOS 畅读书城》开始连载，小说后由东方二次元团队改编同名彩色漫画，上线连载后受到粉丝热捧，《百炼成神》的有声读物、有声漫画发布后也均受肯定。新的一年开始，《百炼成神》全面开花，衍生到动画、网剧、影视剧、以及游戏等二次元产业链。
 

　　传播方面运用线上传播互动+线下活动事件+娱乐跨界，全面渗透式传播《百炼成神》这个IP,将传统活动与创新互动的模式相结合，通过一套立体的策略与执行。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.线上传播：门户、管媒、垂直类媒体，全国主要媒体投放软文。
 

　　2.线下活动：安卓读书2015 年10 月28 日品牌发布会
 

　　3.明星代言：台湾乳神张永歆“1 元”代言《百炼成神》

　　营销效果与市场反馈：
 

　　《百炼成神》的漫画、有声漫画、有声小说同步热力连载中，动画片、网络大电影也在积极准备，手游以1000 万元顶级价格年初授权给了广州游爱，预计暑期推出。这部书的作者恩赐解脱就是畅读科技团队培养出来的，这也是恩赐解脱的处女作，取得了相当不错的成绩。这部作品畅读科技花了5 万元签下该作品20 年全版权，通过市场运作事件营销，比如台湾乳神张永歆请作者做大陆股票代理、1 元钱友情拍摄封面，又比如畅读科技和东方二次元、多乐电台深入合作，《百炼成神》漫画、有声漫画、有声读物、动画片各领域同步出击，造成了比较大的声势，最后促成了其手游的千万元签约。

　　1.同名漫画由东方二次元团队改编，轻漫画独家首发的作品，已于2015 年9 月25 日轻漫画上架首发！
 

　　2.同名手游由广州游爱团队制作，授权金额一千万元，签约发布会已于2015 年11 月15 日在上海1933 老场坊举办！
 

　　3.百度指数体现

　　《百炼成神》初期百度指数仅仅维持在400-600 之间，经过系统的pr 推广，整体指数上升4万倍左右，2016 年1 月16 日“手游授权一千万发布会”次日，《百炼成神》百度指数达到46429，在业内造成了不小的轰动。