案例名称：欧莱雅男士x墨迹天气，劲能极润护肤霜推广项目

广 告 主：欧莱雅男士

所属行业：日化

执行时间：2015.11.16 - 12.31

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　互联网时代，越来越多的年轻男性更加关注自己的面子问题。然而，身而为男人，注定折腾。每天为家庭和事业来回奔波，皮肤也在室外寒风和室内暖气中的温差交替中，经历着干燥、紧绷、干裂等危机！

　　为此，欧莱雅男士推出冬季护肤装备--劲能极润护肤霜，特有温度变化防护体系，帮助男生滋润防护皮肤、无惧室内外温差。
 

　　营销目标：
 

　　通过产品的推广营销，让男生意识到温差对皮肤、形象的影响，进而推广产品；同时，建立起男生长期对男士护理类产品的使用习惯。
 

　 策略与创意：
 

　　为了及时传递温差危机， 上海MRM//麦肯为欧莱雅男士策划执行，让“最懂天气”的APP邂逅“最懂男士护肤”的欧莱雅男士的品牌对话，就此点燃了一场冬季男士有型保卫战，体验什么是随时随地“随肌应变”，随时随地提醒男生注意温差变化。

　　在男生意识到温差问题后，第一时间提供屈臣氏产品折扣券，让欧莱雅男士在这个冬天为所有男生护型。

　　全球型男之选的男士护肤品牌--欧莱雅男士，与天气类APP全国用户量、活跃度排名第一的墨迹天气，强强联手，通过定制化的设计以及全方位的提醒，将温差信息传递给广大的中国男生。并通过屈臣氏产品折扣券的发放，真正实现有效的O2O。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Teaser：

　　一个悬疑的、浪漫的、戏剧化的开场起始于微博平台，为了吸引来自双方品牌用户的关注，欧莱雅男士官方账号配合着实际天气状况，发布送给墨迹天气的情诗海报，通过与墨迹天气官微的互动，一周内持续炒作品牌“和墨迹天气在一起”的合体趣闻，为营销活动聚集人气。
 

　　Launch:

　　在墨迹天气的APP移动端上，为了更形象生动地传递温差讯息，上海MRM//麦肯定制了一系列特别设计，霸气承包“墨迹天气”，将温差预警全面铺开。

　　无论从开机画面的全屏广告，到随着天气实时变化的20套背景，再到14套小墨哥手持“应变神器”的多变造型，为全国用户提供贴心穿衣指数，让都市男性关注形象，每天都有型。

　　随着用户所属地域的变化（华北、东北、华东、中南、西南、西北），小墨哥手中的欧莱雅男士劲能极润护肤露还会换上不同服装，充满童真逗趣的造型，体现着当地文化特色。
 

　　为了将线上与线下无缝结合，全国各地的用户可根据其所处地区以及当日天气获得个性化温差报告以及皮肤温差预警，根据温差的不同，将获得不同力度的折扣。温差越大，折扣越大。通过扫描所获优惠券，可至全中国大陆的线下屈臣氏门店购买产品。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　11月16日上线，截止至12月27日，累计吸引了777w人进入网站测量温差，屈臣氏折扣券下载率高达37%（普通campaign电商转化率约为5%）！

　　通过联合campaign的推广，成功帮助中国男生意识到温差问题潜伏在每个人的身边，必须即时使用欧莱雅男士劲能极润护肤霜预防，才能滋润防护皮肤。