案例名称：TCL《碟中谍5》品牌联推数字营销案例
广 告 主：TCL
所属行业：电器业
执行时间：2015.09.04-10.04
参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

        营销背景：
 

　　1、作为老牌家电品牌，TCL留给消费者的印象偏老化，如何实现品牌的年轻化是TCL面临的一大挑战
 

　　2、2015年，TCL分别与《速度与激情7》《侏罗纪世界》进行了联合推广，通过锁定年轻人的触媒习惯及层次丰富的传播，TCL品牌年轻化的塑造成果渐渐凸显
 

　　3、作为《碟中谍5》的赞助商之一，作为好莱坞年度大片之一，TCL如何把握《碟中谍5》上映后的传播契机，使品牌重塑做的更加成功、更有感召力
 

　　营销目标：
 

　　1、通过多元化的形式和内容在TCL品牌与碟中谍5电影之间建立紧密联系
 

　　2、成功引发受众对TCL品牌的认知和关注
 

　　3、进一步塑造和巩固TCL年轻化、娱乐化的形象
 

　　策略与创意：
 

　　从《碟中谍1》到《碟中谍5神秘国度》，《碟中谍》系列历经近20年却依然保持了强大的生命力，影片当中所体现的个人英雄主义是非常重要的原因。
 

　　而支撑《碟中谍》系列成为一部英雄电影的重要因素，就在于影片所呈现的错综复杂的特工任务与规模宏达的场景。年轻人本就喜爱冒险，希望尝试不同的生活，体验不同的人生，如果能够通过技术手段与《碟中谍 5》进行结合，满足年轻人猎奇的心理，一定会收货大量的关注。
 

　　如何满足年轻人猎奇的心理：悬念+场景化
 

　　如何锁定年轻人的触媒习惯：KOL+视频
 

　　在传播过程中，有阶段目标的抛出悬念，不断积累粉丝关注。并通过H5、病毒视频等年轻人更易接受的内容载体打造传播形式的场景化和故事性，在制造悬念的过程中强化受众的参与感并烘托气氛。通过微博微信KOL的密集推广，在影片上映的三周内做到传播声量的最大化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　阶段一：双H5预热，制造悬念
 

　　利用H5技术实现虚拟密室逃脱场景；配合神秘来电的互动形式，以碟中谍电影中任务简报的方式介绍游戏规则；游戏内容突出产品特色。使玩家在互动中体验特工任务同时了解产品信息，将品牌与碟中谍电影巧妙链接，为后续传播预热。
 

　　紧抓“TCL与碟5在一起”的主题，列举奇思妙想与黑科技，使用H5网页呈现生动的互动式海报，引发网友脑洞，制造悬念，打造轻松娱乐的传播基调。
 

　　阶段二：借力段子手，加热话题
 

　　根据网络段子手的不同属性，在影片上映后与段子手进行内容的合作推广。如何@回忆专用小马甲合作产生内容 “萌宠特工”，和@同道大叔合作生产有关星座看电影的吐槽漫画系列。传播内容牢牢把握《碟中谍》与TCL的核心元素，进一步加热传播氛围。
 

　　阶段三：神秘绑架事件，引发热点
 

　　以白领深夜加班遭神秘黑衣人绑架为内容，投放首支绑架病毒视频。通过KOL矩阵的转发瞬时引爆网络舆论。
 

　　网络舆论形成后，投放第二支绑架系列的病毒视频。该视频起用奇葩说明星选手“肖骁”，以肖骁遭绑架为话题点，通过KOL矩阵的跟踪，将绑架系列视频引爆。
 

　　在全网热议之际，肖骁声明这个事件的始末，悬疑破解。与此同时，第三支病毒视频进行投放。第三支病毒视频作为病毒视频的总结，以黑衣人空间TCL总部大厦启动TCL全国线下活动，为之前病毒视频遗留的悬念进行收尾。同时黑衣人高空速降的画面再次点燃网络。
 

　　阶段四：线下大篷车，打造互动式体验
 

　　黑衣人启动线下活动后，线下体验大篷车开展全国惠州、上海、北京、深圳四个城市的互动体验之旅。官方自媒体平台同步进行跟踪。
 

　　阶段五：二次传播
 

　　通过行业媒体对TCL本次夺码特工营销推广的解读进一步扩大事件的影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　传播覆盖人数：365,341,802人次

　　活动总互动量：707，238次

　　传播累计转评：63,628次

　　其中微博通过KOL互动实现3.7万次转发，1.6万次评论，收获38000个赞

　　病毒视频总播放量达到15，000，000次

　　微信通过KOL发布实现64万次阅读，收获2400个赞