案例名称：通用汽车之夜数字跨屏整合

　　广 告 主：通用汽车

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2015年4月10-2015年4月19日

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：
 

　　上海通用汽车未来五年战略规划及旗下三大品牌实力亮相。在4月19日当天晚上，邀请上千名嘉宾，开启盛况。
 

　　以往的所有发布会，基本都是花大钱，但只有现场的嘉宾感受得到，而广大消费者只能在第二天，通过媒体的新闻稿获取信息。庞大的发布会花费(动辄上千万)，和极窄的受众面(现场嘉宾)、以及有限的传播手段（公关稿），三者之间产生巨大的“裂缝”。
 

　　营销目标：
 

　　突破以往企业战略发布会的弊病——内容枯燥乏味、受众人群狭窄、后续传播力度不足等，为企业发布会带去颠覆性的观点和做法。
 

　　策略与创意：
 

　　创新亮点：

　　业界首次跨屏幕、实时直播+互动的尝试

　　我们为通用汽车带去革命性观点和做法：打造中国汽车史上首次真正意义的全网实时多屏交互发布会。
 

　　我们为通用汽车搭建了一个定制化直播平台，集合了跨屏在线直播、互动、社交、产品展示等模块，把“发布会”活动本身当做一个“产品”去传播。
 

　　体验感：根据终端设备不同，我们设定PC端是直播主平台，手机端是互动主平台(兼直播)。以此提升各终端的体验感。
 

　　趣味性：手机端H5互动通过好友答题接力的形式，强化发布会在网络的裂变式传播，促进了互动，增强了发布会的趣味性。
 

　　不但解决了发布会投入和产出不平衡的裂缝，弥补了之前在线发布会(视频网站嵌入式直播)单调的形式，引入了消费者互动参与机制，解决了小屏幕(手机)观看直播和互动的体验感和流畅性。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.4月15日起，在社交媒体小范围预热，例如通用集团微信预告等，首先引发业内关注
 

　　2.4月19日当天，在微信KOL和硬广强力导流下，关注用户数暴涨，消费者也被大量吸引。

　　H5互动界面

　　3.4月19日晚直播前后3小时，用户数达到峰值。充分运用汽车圈/互联网圈层“明星级”的公知和意领在行业领域的影响力，引发朋友圈的真实互动传播，开始“刷屏”。
 

　　4.当天直播平台浏览量达44万，独立用户27万。其中，手机端有31万浏览，17万独立用户，可见微信朋友圈引流量的巨大。
 

　　5.4月19日之后的一周内延续热点，不断有用户进入观看视频(互动已于19日截止)。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.整个周期内，所有平台浏览量达119万，独立用户79万。其中仅不到30%的流量依靠硬广(即19日当天PC的浏览量)，其余都依靠social端的分享传播和口碑传播。
 

　　2.手机端互动参与量高达22.4万，共产生4.2万转发分享记录，收集有效客户信息3347人。真正达到“刷屏”级互动。
 

　　3.在通用集团之后的一些发布会和线下活动中，如迈锐宝发布、凯迪拉克Vday等线下活动，都纷纷采用我们提供的定制化的跨屏直播互动方案，以强化线下活动在线上的传播性。