案例名称：拯救厨房濒危人群

　　广 告 主：方太

　　所属行业：厨电类

　　执行时间：2015年10月20日-2015年11月10日

　　参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　营销传播原因：  社会浮躁，精神快餐，国人在高速发展的齿轮中逐渐迷失自己，在外卖中逐渐淡忘家的味道。越来越少的下厨者被遗忘在恶劣的下厨环境中，他们不辞劳苦、试图在每餐每饭中浸注真情来唤回遗失的“都市心”。回归厨房包裹着的，是对当下年轻人因为工作而对亲情和家庭疏离的感召。
 

　　市场概况：在多元观念与融合观念盛行的今天，互联网业界纷纷刮起联合潮。外部电商大环境竞争激烈，各大品牌都要面临一个即将到来的双十一促销大战。
 

　　竞争环境：双十一电商大战必然会引起各大品牌因竞争而造成的流量萎缩，品牌联合才能完成流量共享！
 

　　面临挑战：厨电行业首次联合营销，流量高效转化与共享才是最终目标！
 

　　应对政策：病毒视频线上传播，线下黄金商圈万人撕贴纸活动配合，完成线上线下综合引流效果，完成流量精准导入！
 

　　营销目标：
 

　　结合当今“不下厨”的社会现状，利用微电影《爱在厨房》引起现代人的情感共鸣，通过线下“万人撕贴纸”活动引导人们关心厨房濒危人群，进而一起加入开展拯救行动，为方太双十一引流！
 

　　策略与创意：
 

　　品牌联合，前所未有
 

　　厨电类品牌首次联合传播，流量完成共享，引起品牌间化学反应，实现共赢！
 

　　线上+线下 资源整合传播
 

　　视频类网站首页位置展示，视频前贴片广告投放；微博、微信、论坛以及inapps等媒体平台传播；方太领衔五家厨电品牌首次联合线下黄金商圈路演。
 

　　全网开启一场拯救行动
 

　　针对拯救厨房濒危人群这个话题，专门拍摄一部公益短片《爱在厨房》及在黄金商圈路演，唤醒人们对厨房濒危人群的关注！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　10月20日——10月24日微电影全面投放（情感共鸣）：
 

　　1.优酷、腾讯、爱奇艺等各大视频网站，首页展示
 

　　2.微博、微信自媒体大号，进行话题创作传播
 

　　3.论坛配合进行拯救厨房濒危人群话题及视频传播
 

　　10月22日  《拯救行动》活动专题页上线（拯救之地）：
 

　　1.inapp投放，精准移动端流量导入
 

　　2.优酷、爱奇艺等视频网站前贴片广告引流
 

　　3.微博微信，话题创作进行引流导入
 

　　10月24日-11月2日  线下路演及二次传播（执行拯救）
 

　　上海黄金商圈上演万人撕贴纸活动，夸张、悬疑的活动背景由4000张贴纸组成吸引用户参，撕完后内层图片以鲜明对比。贴纸背后还有二维码，可引流到电商活动页面；对路人关于拯救厨房濒危人群采访，并进行现场活动视频制作，利用微博、微信自媒体大号进行二次传播！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过线上线下的整合传播，呼吁拯救厨房濒危人群的关怀行动，带来了5.4亿的曝光、增加了受众的粘合度，同时最大化扩大了品牌曝光和好感度。
 

　　曝光量： 540,949,656

　　互动量： 57,089

　　阅读量： 818,383

　　视频播放量： 4,725,152

　　店铺引流量： 959,860