案例名称：西门子“从芯爱上厨房”

广 告 主：西门子

所属行业：家电

执行时间：2014.12.08-2015.01.08
参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　厨房是每一位吃货的天堂，是享受生活、展示厨艺的美好空间。看着曾经干净蹭亮的厨房，变成藏污纳垢之地，你是否绞尽脑汁，试遍了各种方法，苦苦追寻能彻底清洁吸油烟机的妙招？西门子家电让你真切体会智能一键自清洁的神奇效果！只要轻轻一按键，叶轮油污顷刻瓦解，全家恒享清新空气！
 

　　营销目标：
 

　　西门子家电此次以【从“芯”爱上厨房】为主题， 包含了创意海报、创意视频、社交平台话题、在线调查、手机端互动等在内的全方位联动推广，更汇集KOL、媒体等多线联合助力宣传，引发网友的热议，旨在吸引用户的注意,提高他们对吸油烟机内部清洁问题的重视,并激发个人清洁吸油烟机的独特经历，潜在告知西门子自洁系列产品的功能，促进用户对产品的喜爱。
 

　　策略与创意：
 

　　我们运用了话题营销、品牌网站/微网站手机/平板电脑优化网站等多种传播渠道，并在该营销传播运动实施时采取了优惠券，赠品/试用装，在活动网站扫描二维码即可完美体验的【清“芯”大作战】手机互动，参与者扫描二维码进入互动，选择想要尝试的油烟机清“芯”招数，滑动手指就可体验。完成作战后，将会显示你的清“芯”指数并参与价值千万电商优惠券的抽奖。如果关注西门子家电微信，更可参与10台西门子智能自清洁吸油烟机大奖的争夺等营销举措。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　预热期：海报发布、BBS宣传、天极网厨房清洁调查，三管齐下 油烟机清“芯”八大招创意海报，引起共鸣。西门子家电盘点这笨笨的油烟机清“芯”八大招，富有想象力的画面加上脑洞大开的文案，引起众多网友对洗油烟机糟心往事的共鸣。
 

　　正式上线：创意视频发布、手机互动推出、产品视频露出、天极网专题，多效联动抛出浪漫话题：当女神来家里和你共进晚餐，怎样才能赢取芳心？引起网友的极大兴趣。要想俘获女神的心，不能让浪漫只浮于表面，内“芯”的干净才是王道！浪漫唯美的格调，更加软性植入的功能介绍，使得西门子吸油烟机智能一键自清洁的产品亮点更广泛地传播。
 

　　在活动网站扫描二维码即可完美体验的【清“芯”大作战】手机互动，参与者扫描二维码进入互动，选择想要尝试的油烟机清“芯”招数，滑动手指就可体验。完成作战后，将会显示你的清“芯”指数并参与价值千万电商优惠券的抽奖。如果关注西门子家电微信，更可参与10台西门子智能自清洁吸油烟机大奖的争夺。
 

　　手机互动也与电商平台打通，方便实现购买。 西门子智能自清洁吸油烟机的庐山真面目也在此时揭开，产品的短视频介绍了智能一键自清洁的强大功能，让消费者一目了然。 天极网的清“芯”大作战专题，不仅介绍了西门子智能自清洁油烟机的强大功能，还有清“芯”大作战手机互动的详尽流程，专题旁就有电商购买通道及手机互动二维码浮窗，功能齐全，引发消费者的参与热潮。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　“清芯大作战”手机小游戏由于其独特的话题性和互动性，上线不到2周就引起网友广泛关注，并引起微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博大量的自发传播，微博阅读量突破近14亿，微信阅读量近8万，硬广总曝光量达到5亿、总点击量241万。在家居网站BBS论坛话题造势，有趣的内容很快成为BBS精华帖，同时精准触及目标人群，引起网友的广泛热议，阅读量、转评数达到52万。
 

　　天极网推出厨房清洁大调查，直观了解消费者对厨房清洁的需求，从专业角度给出消费者清洁厨房的TIPS，并邀请普通消费者试用西门子智能自清洁吸油烟机，引发更多关注。