案例名称：智造产业链-百度助力参观伊利全球产业链

广 告 主：伊利

所属行业：非酒精饮料

执行时间：2015.9.15-10.16

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　2014年伊利集团营业额超过500亿元，顺利进入世界500亿俱乐部。在荷兰合作银行最新发布的《2014全球乳业20强》排名报告中，伊利集团名列全球乳业10强,并成为了目前唯一一家进入全球10强的亚洲乳品企业并在2020年冲击世界乳业5强。
 

　　伊利在美洲、大洋洲和欧洲都有布点，与美国最大牛奶公司DFA、意大利乳业巨头斯嘉达、欧洲生命科学领域的顶尖学府--瓦赫宁根大学都有着密切的战略合作。同时，伊利欧洲研发中心在欧洲“食品谷”建成，在新西兰投资建立了年产4.7万吨婴幼儿配方奶粉项目。伊利全球织网的战略格局已经形成。
 

　　伊利坚持品质营销，开放伊利工厂以来，得到了社会各界的广泛认可，显著提升了消费者对伊利产品品质的认知，有效提高了伊利品牌资产。
 

　　2015年，伊利将通过品质营销3.0-“参观伊利全球产业链”，打造全球最大规模参观伊利活动。不仅线下组织消费者进行参观，以全球化、可视化、极致体验为核心，利用云技术、搜索、视频、LBS及可视化技术打造真实、透明、高科技化的在线参观工厂活动。
 

　　营销目标：
 

　　作为中国乳业中的领军人物，随着消费者媒介使用习惯的变化发展，伊利如何将绿色产业链更好的展示给消费者，并且用更深入、更有趣的方式与消费者进行沟通？成为我们面临的营销问题。
 

　　策略与创意：
 

　　2015年伊始，百度与伊利展开了深入的探讨沟通，希望共同打造跨界的行业改革案例。运用百度的领先科技与伊利的传统行业开放理念进行合作，更好的服务消费者。整体的项目分为两部分：线上打造智能交互的全景伊利全球产业链和线下通过新技术智能升级参观工厂活动
 

　　1、线上打造智能交互的全景伊利全球产业链：

　　通过百度百科的全景技术，将伊利全球产业链搬到线上，消费者随时随地可通过网络进行参观、交互。将伊利品牌的开放态度最大化的通过技术得以传播。
 

　　项目将伊利的液奶、奶粉、牧场等代表性的全球产业链，进行全景取景，并在取景中利用无人机等技术，为消费者呈现出一个全面、丰富、有趣的全球产业链。
 

　　同时在线参观伊利全球产业链的时候，通过宝箱等的游戏化情景设置，让消费者更好的与品牌互动。
 

　　基于消费者手机端的使用习惯，在手机端打造的AR呈现了全球产业链的概念，炫酷夺目。每个伊利纯牛奶的包装，通过百度图像识别技术激活藏在产品里的AR 3D全球产业链，可点击进入各个产业点，进一步了解，并将百小度机器人与品牌进行结合，是百度人机交互技术的第一次品牌合作，对于伊利全球产业链的问题，都可以提问百小度，实现不一样的营销体验。
 

　　2、线下通过新技术智能升级参观工厂活动：

　　线下参观伊利全球产业链中融入了百度智能硬件，在伊利全球产业链中不仅融入互联网的平台，更深入的加入百度智能硬件。通过百度空气盒子和百度眼镜的合作，让伊利品牌年度大事件参观产业链体验升级。
 

　　1、通过百度空气盒子，可以使人们通过技术看到更深层次的环境数据，不仅用肉眼，我们用科技进行数据还原，可谓深度可视化。

　　2、通过在伊利参观现场进行百度眼镜的合作预置，让参观者体验世界最科技感的参观模式。将参观现场的实物进行预置，当消费者参观工厂时，通过佩戴百度智能眼镜，随时随地有科技向导全程跟随，实现自由参观，提升体验。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1，3D全景全球产业链：

　　PC端百度百科打造全球产业链页面，让消费者随时随地走进伊利遍布全球的产业基地，做到随时随地参观伊利。突破时间地域的限制，让最真实的伊利为你而来；
 

　　2，AR智能交互:

　　通过手机百度对所有伊利白奶包装进行图像识别，都有一个AR展现的伊利全球产业链地球跃然眼前，可交互，点击进入全景参观页面。
 

　　3，智能硬件助力：

　　我们不仅使产业链可视化，更要共建产业链。将智能硬件更好的应用在线下参观过程中，甚至在产业链中起到更大的作用。通过智能眼镜，让线下参观工厂活动更具科技感，空气盒子让环境指标可视化。相信在未来会有更多的硬件合作助力传统行业。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动上线一个月活动曝光近3个亿。3300万人参与见证伊利品质，人均浏览页面7-13个。

　　百度年度盛会：百度世界大会上，首席科学家吴恩达亲自演示讲解案例，会场特设体验区，与会者踊跃参与。营销分论坛上，百度与伊利全方位战略合作仪式启动。项目还被BTV新闻频道进行新闻报道。凤凰网、新华网等媒体对项目进行报道。