案例名称：施贵宝《我们15个》campaign

广 告 主：施贵宝

所属行业：医药类

执行时间：2015.07.14-2015.12.30

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　施贵宝希望借势热门真人秀的契机，合理的植入模式带出产品新理念放大品牌的影响力，帮助品牌捕捉更多目标人群，以激发用户的认知与认可，抢占市场。
 

　　营销目标：
 

　　传达两个产品（金施尔康，百服咛）全新理念：金施尔康“健康金支点”，百服咛“关爱多一点”，运用媒介及social持续传播，进一步扩大品牌声量。
 

　　策略与创意：
 

　　媒体植入合作：借势腾讯《我们15个》大型观察类生活实践真人秀进行品牌植入合作，品牌在此热点节目中获得更多的权益支持，从而进一步扩大品牌的影响力；
 

　　与医药类电商合作：线上销售是未来医药类的趋势，通过与医药类电商合作提升线上销量。
 

　　移动媒体合作：蜻蜓APP硬广投放，软性植入明星直播间，明星点歌台组合拳形式提示品牌影响力；
 

　　社会化营销：围绕《我们15个》深挖两个品牌的理念，品牌植入内容二次传播，并利用互联网的影响力为全新的品牌理念提升认知度和美誉度。
 

　　渠道合作：《我们15个》热播后，壹药网线上渠道及线下渠道可以充分利用两个品牌推广的影响力，促进销售真正实现O2O。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借势腾讯《我们15个》热门真人秀节目进行产品植入，品牌权益logo露出，以及结合产品露出的同时配套创新硬广“边看边买”，实现场景化营销；
 

　　从媒体合作植入上，我们迈出了一大步，而且是非常成功的一大步！
 

　　在医药信息越发重要的2015年
 

　　与医药类网站丁香园，39健康，壹药网、易诊合作，强强联手，扩大品牌影响力；
 

　　在网络媒体已经成为绝对主流的2015年
 

　　结合《我们15个》节目热点二次传播品牌内容，通过热门打榜，H5互动，以及动画视频提高品牌声量。
 

　　金施尔康三黄包动画视频
 

　　http://v.qq.com/page/v/4/q/v0175vg8v4q.html