案例名称：中国农业银行一带一路营销项目

广 告 主：中国农业银行

所属行业：金融

执行时间：2015.04 -2015.09

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　习近平主席提出共建一带一路的战略构想，中国农业银行积极服务“一带一路”金融合作建设，助力人民币和中国企业“走出去”，在时代大格局下，需要抓住时机有效抬升品牌高度和品牌影响。
 

　　营销目标：

　　借势大事件体现中国农业银行的创新与发展，彰显品牌行业地位，凸显品牌权威形象，深化品牌行业影响。
 

　　策略与创意：

　　将品牌传递内容与新浪财经独家策划深度结合，多维度立体整合传播，全方位放大品牌影响。
 

　　立意高远：依托国家级战略构想，立意高、视野宽、跨度大、内容实，贴合农行品牌卓越地位及形象；
 

　　双向联动：线上专题+线下论坛深度合作，双向联动立体化传播，为农行提供更多品牌曝光机会；
 

　　强势聚合：一网打尽多个财经黄金栏目，强强联手合力覆盖，促进农行品牌更加广泛深度传播；
 

　　矩阵传播：频道年度重点项目，整合PC+移动多平台推广资源，为农行品牌带来超额回报。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　覆盖率：新浪跨平台布局，依托门户+微博双平台、PC+移动双屏，整合重点频道及栏目，引爆轰炸式传播，极大覆盖品牌目标人群；
 

　　精准度：主力沟通平台为新浪财经，面向850万财经高净值人群，依托财经大数据，寻找到农业银行目标受众进行传播；
 

　　整合度：“一带一路”项目整合线上专题、内容策划及线下论坛，形成线上线下的立体化传播，同时依托门户+微博+微信，覆盖PC+移动，实现整合传播效果最大化。
 

　　线上专题：http://finance.sina.com.cn/focus/ydylxhd/
 

　　内容策划，共有多期，仅为示例
 

　　图片策划：http://finance.sina.com.cn/c/t/20150708/1848112.shtml
 

　　城市探访：http://finance.sina.com.cn/focus/xzxhd_tj/
 

　　专栏文章：http://finance.sina.com.cn/zl/usstock/20150702/074722569678.shtml
 

　　视频专访：http://finance.sina.com.cn/focus/ysjdh9.html
 

　　线下论坛，共有多期，仅为示例
 

　　http://finance.sina.com.cn/focus/csfzlt/
 

　　营销效果与市场反馈：

　　ROI：汇集17名意见领袖，出产350篇品牌相关深度策划稿件，获得5200万专题浏览量，为农行带来3亿+次广告曝光，总计10亿+次品牌曝光；
 

　　满意度：通过本次项目，农行整体品牌影响力得到提升，与“一带一路”相关地区的分行业务发展获得广泛认知。
 

　　影响力：该项目为银行类客户首次与“一带一路”战略项目深度合作，获得其他银行类客户的广泛关注，期望在后续进行合作。