案例名称：汇源中秋节整合营销

广 告 主：汇源果汁

所属行业：快消品

执行时间：2015.9.15-2015.9.30

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　汇源100%果汁，作为汇源果汁的主推产品，在中秋节期间配合TVC广告，进行新媒体传播，以提升产品的年轻化调性。
 

　　营销目标：
 

　　1、借势中秋佳节，根据产品属性打造强互动的H5游戏，吸引消费者关注、参与 。
 

　　2、以H5互动游戏为主打内容，在微博、微信平台通过KOL强势扩散，吸引更多消费者参与游戏互动，提高销售转化 。
 

　　3、结合节日送礼热点，推送文章，增加社会化舆论曝光，在百度搜索中为汇源果汁增加销售转化入口 。
 

　　策略与创意：
 

　　本案分为H5互动产品露出与新媒体传播、社会化媒体传播两个阶段，初期策略着重于通过H5活动，传达产品卖点，让消费者短时间快速了解产品；双微平台顺利引流后，社会化媒体进行二次互动传播，与年轻消费群体形成共鸣。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、H5活动-与用户高强度互动，用户自发扩散
 

　　站在微信用户思考的角度来制定H5策略的，我们要做让用户喜爱的“广告”，用户才会分享转发。
 

　　活动目的是通过互联网以及移动互联网上最新的推广传播的玩法HTML5作为传播主线，利用H5+创意+众筹形式+奖品激励，在朋友圈内形成真实有效互动，最大强度在中秋期间曝光企业及产品。从而令消费者潜意识产生影响。
 

　　计划三天的活动，在19个小时内就已经结束，PV流量达到56万多人次。在没有任何资源推广的情况下，活动顺利完成。
 

　　二、双微互动阶段
 

　　在H5活动的热度中，微博活动紧跟上线，微信平台作为扩散。
 

　　三、创意设计
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　经过两个阶段的营销活动，两周的活动时间，汇源果汁官方微博粉丝数增长10万余人，微信粉丝数从增长8万余人，日均互动保持在近万人次的频率，并为汇源果汁引流超过20万人次。
 

　　在与客户及其他合作方的通力合作下，汇源果汁以年轻时尚的姿态呈现在消费者面前，坚定了客户在2016年“互联网+“道路上的信心，此次活动得到了客户及市场反应的一致好评。