案例名称：家乐福中国-20周年庆整合营销

广 告 主：家乐福中国（简称）

所属行业：百货零售业

执行时间：2015.01.20-2015.12.20

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　1.2015年同时也是家乐福进入中国第20个年头；
 

　　2.进入2015年，两大移动支付平台齐齐发力，移动支付在中国快速普及；
 

　　3.挑战：电子商务给零售业带来强而有力的冲击，市场份额遭到稀释；
 

　　4.课题：籍着20周年之际，如何整合与利用移动支付及其他资源，为家乐福中国进行线上布局，助力消费及营销闭环。
 

　　营销目标：

　　整体目标：
 

　　1.针对移动互联网支付领域进行战略性布局；
 

　　2.营造20周年传播声量，沉淀与提升品牌影响力；
 

　　3.利用有机整合的营销活动吸引受众从线上走到线下，刺激销售额。
 

　　移动支付布局阶段目标：
 

　　【培育引导】==》【重复使用】==》【巩固强化】
 

　　1.【培育引导】布局移动支付终端，引导消费者尝试；
 

　　2.【重复使用】培育用户粘性，形成使用习惯；
 

　　3.【巩固强化】多方资源激励引入，强化用户体验。
 

　　策略与创意：

　　核心策略：利用家乐福自媒体平台，导入移动支付及其他品牌资源，围绕20周年大主题引发全民狂欢庆典。
 

　　1.【移动支付】利用微信支付，助力家乐福营销闭环；
 

　　2.【品牌联动】跨界导入其他品牌受众，增大传播声量；
 

　　3.【线上线下整合】在线上发起活动，地面活动或实体店相互呼应，把线上人气拉到地面。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　整体传播节奏：
 

　　全心券意（电视广告摇一摇）：
 

　　创新性地开创了第一支可以“摇”的电视广告，使用户可以从广告中摇出优惠券。双屏互动下，大大提高了其广告的商业价值。
 

　　20周年系列话题（微博/微信/网站同步推送）：
 

　　20周年庆Minisite（跨屏传播阵地+晒图活动）：
 

　　家乐福紧密结合20周年庆，以好玩、有趣、互动性强的H5小游戏打动用户，加强品牌与用户的互动联系。
 

　　福气乐冲天（Html5小游戏）：
 

　　玩家需在有限时间内为气球打气，打得越多分数越高，然后获得周年好礼的抽奖。
 

　　玩转20精明眼（Html5小游戏）：
 

　　玩家需要快速根据图片素材判断相关数字“2”还是“0” ，加深大家对家乐福20周年庆的印象。
 

　　家乐福20周年流金岁月（创意沙画视频）：
 

　　视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3NTU0MzU3Mg
 

　　*出于视频网站含贴片广告，影响受众体验，视频作推广时统一使用嵌入在ministe上的视频。
 

　　全心券意（iBeacon摇一摇）：
 

　　消费者只需在卖场打开蓝牙和微信摇“摇一摇周边”，即可实时获取微信支付代金券，通过微信支付直接核销，完美地形成O2O营销闭环。
 

　　印花兑换米奇活动（线下活动+晒图回流线上活动）：
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动总参与人次：
 

　　视频播放总量：5,204,922次；
 

　　活动总参与人次：271,252人次；
 

　　微信支付活动参与人次：3,004,331人次；
 

　　媒体报道：http://www.digitaling.com/projects/15515.html