案例名称：西门子家电“有灵感，活出彩”

广 告 主：西门子家电

所属行业：互联网

执行时间：2015/3/23-2015/4/24

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　当繁重占据了生活的中心，生活也就黯淡了光彩。假如为生活赋予一点灵感，一个奇思妙想，一场心灵逆袭，一切便会迥然不同。用灵感激发自己与生俱来的潜能和激情，点亮每一个无趣时刻，重新开始和生活热恋。

　　有灵感，活出彩。西门子家电灵感狂想六部曲，六个悬念，多种可能，期待你用灵感，接续神来一笔，点亮灵光迸发的光影传奇，激发出彩人生。

　　2015开年之初，西门子家电即已推出自己的品牌年度主题--有灵感，活出彩。结合品牌年度主题，西门子家电继续推广品牌策略，拉开有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛的序幕，六个悬念，多种可能；一点灵感，一次出彩。
 

　　营销目标：
 

　　推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知，引导消费者的购买行为

　　1.广告的曝光点击

　　2.视频的播放和讨论数

　　3.网友的参与数及上传的视频数

　　以上3点均为主要的KPI考核指标，目的是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播
 

　　策略与创意：
 

　　西门子家电有灵感活出彩之灵感狂想六部曲结局全民征集大赛于3月23号正式开启，六部悬念丛生的生活微电影，《空屋脚印》、《悲与喜》、《神秘来客》、《寂静烟火》、《红唇印》以及《郊外泥踪》，精彩预告抢鲜感受，每一部微电影都让人充满无限想象空间。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　6部悬念剧集春雷萌动，全民创意再造话题，无论你是擅长万万没想到式的离奇转折，还是报告老板式的天马行空，只要你的结尾足够出人意料却又情理之中，就有机会让自己的创意发声，续写微电影中TA的结局人生！
 

　　在6部悬念视频的基础上，西门子家电另对应创作了6个系列的悬念漫画，目的是能够更加便捷地传递故事情节，吸引网友的兴趣和参与热情。
 

　　灵感狂想六部曲结局全民征集大赛号召网友参与众创，给网友提供一个展示自我的平台，作为兼具品牌号召力的家电高端品牌，活动一上线，自然受到各界的共鸣，细看各平台网友上传的作品，皆是用心创作的作品。
 

　　西门子家电除官方活动征集平台外，更结合社交网站豆瓣、微博、微信及网易同步进行活动征集，子征集平台参与作品也将有机会在西门子家电官方平台展出。西门子家电聚集多个媒体（视频类媒体优酷，搜狐，门户类媒体网易、腾讯，社交媒体豆瓣、微博微信等）推广渠道，使得宣传层面覆盖甚广，大大提高了活动造势声量。

　　官方活动地址： http://inspiration.siemens-home.cn/

　　豆瓣小站： http://site.douban.com/siemenshome/

　　网易论坛： http://service.bbs.163.com/bbs/doings/515810828.html

　　http://service.bbs.163.com/bbs/doings/518793393.html

　　http://service.bbs.163.com/bbs/doings/521350863.html

　　作为子征集平台，豆瓣精心搭建专题小站，召集所有用户观看灵感狂想六部曲视频或漫画；并以文字形式完成视频结局创作，呼朋唤友让大家来为自己的作品投票点赞，豆瓣将根据投票排名情况颁发相应的奖品。为体现官方对网友作品的重视程度，豆瓣官方将根据原创性，创新性，美观性等多方面综合专业评定所有参与作品，从中选择出质量最佳作品获得最佳灵感奖。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　为鼓励用户的参与性，西门子家电还特设随机抽大奖的环节，可谓惊喜连连。官方平台征集活动上线仅4天时间，页面访问人数达至近11万，至活动结束页面访问人数已突破100万，页面访问人数达至695,877人。网易论坛活跃用户颇多，论坛活动上线仅一周时间，阅读量已达至124603，至活动结束，阅读量飞速上升，达至262326。豆瓣活动小站活动规则与网易如出一辙，活动结束后页面访问量达至373574。微信和微博则作为广播召集令最有效的推广渠道，号召广大用户参与脚本征集活动，与此同时，网友可直接回复文字或者创意图片至官微账号参与视频结局创作。此外，活动还引发其他媒体的相关活动报道，新闻稿等活动相关信息的自发传播。