案例名称：西门子家电-新鲜寻踪

广 告 主：西门子家电

所属行业：家用电器

执行时间：2015.11.23-12.24

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　生活中的新鲜可以是一首没有听过的好歌，一份刚采摘来的食材；旅途中的新鲜则会是一条鲜有人走过的小路，一道从未吃过的地道美食。天生具有好奇心的人类从未停止过追寻新鲜的脚步，西门子家电也同样在不断的创新中寻找着保留新鲜的可多可能。科技不断突破，只为更久新鲜，就让我们跟着西门子家电一起展开一场别出心裁的新鲜寻踪。
 

　　营销目标：
 

　　推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知，配合西门子家电零度五门冰箱推广，引导消费者的购买行为

　　广告的曝光点击

　　活动站的浏览数

　　网友的参与数及上传的UGC数

　　以上为考核活动的指标。
 

　　策略与创意：
 

　　呼应“新鲜第五门，激发新可能”主题应运而生的PC和Mobile活动站讲述了一个“新鲜寻踪”的解密小游戏。让我们一起走进这台神秘奇妙的冰箱，睁大眼睛，开动大脑。根据冰箱里食物留下的线索，收集冰箱每一扇门里的食物线索，最终发现新鲜惊喜。乐享唇齿之间的新鲜，让新鲜走入你的口中。

　　活动站链接：http://five-doors2015.siemens-home.cn/campaign/
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在社交平台上，充分利用社交媒体意见领袖来传播扩散本次活动上线、H5以及产品等内容。

　　作为活动上线第一波，西门子家电官方微博发布了活动上线内容并附带“新鲜寻踪”H5应用链接，用户点击链接即可前往“新鲜寻踪”手机站或者PC互动站页面，参与互动，寻找新鲜线索赢取30元京东生鲜券。
 

　　同时，邀请新浪微博意见领袖转发官方发布内容，将活动扩散并传递给更多的微博用户，将活动声量最大化。

　　与此同时，为了更进一步配合#新鲜寻踪#话题在新浪微博的传播，西门子家电以“新鲜寻踪“H5中涉及到的食物作为线索，创作了5张系列海报。海报分别对应H5中的三文鱼（Fish）、蓝莓蛋糕（Blueberry Cake）、鸡蛋（Egg）、牛排（Steak）、火腿披萨（Ham Pizza）5种食物元素，分别从闺蜜、感恩、母爱、爱情、同事友情等角度作为切入点刻画情感场景的同时传递西门子零度五门冰箱保证食物新鲜口感的功能。
 

　　为了让这几个情感场景画面以及西门子零度五门冰箱更加深入人心，触及到更多受众并产生情感层面的共鸣。西门子家电官方微博在发布“新鲜寻踪”系列海报内容的同时上线了一个微博互动活动。通过邀请用户转发海报，添加#新鲜寻踪#标签，写下自己想对自己的好友说的话或者彼此之间的经历。第一周活动上线后，西门子家电也邀请了知名微博段子手M大王来巡山等转发互动海报内容，以亲身参与的形式引导更多的用户一起来参与互动并收到不错成效。
 

　　在腾讯微信平台，西门子家电业同步发布了本次活动上线内容以及“新鲜寻踪”H5内容，主要介绍本次活动正式上线以及H5参与互动方式以及奖品设置等内容。在腾讯微信上线内容发布后，西门子家电也邀请了微信机构号协助传播关于此次零度五门冰箱上线内容，将传播影响力进一步扩大。
 

　　此次活动的平台除了西门子家电官方微博、微信及活动站还联合了全国了最大的旅游社交平台蚂蜂窝，和消费者们一起探寻旅途中的新鲜。蚂蜂窝同样设立了“新鲜寻踪”主题的专题，从旅行中的美食、景点及住宿三个方面来阐述新鲜的概念。同时利用蚂蜂窝旅游社交平台的特性与蚂蜂窝的网友进行互动，让网友晒出他们旅途中的新鲜瞬间，上传上去的作品会在专题内展示，网友可以浏览并对喜欢的作品进行点赞支持。除此之外，根据上传的旅行瞬间的地点会在专题内的中国地图上相应的地点上亮度会增加。最终地图上的地点会根据参与的不同热度呈现出不同的亮度。更吸引人的是，参与蚂蜂窝专题互动的网友更有机会获得一台西门子绿色零度保鲜冰箱，快来参与到我们的活动中分享你的新鲜吧。
 

　　蚂蜂窝专题地址：http://activity.mafengwo.cn/t/siemens/v1
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动自上线以来，以“新鲜寻踪”为主题，官方活动站推广配合社交平台助力，不断吸引网友参与，截止到目前，截止目前共有219万多的浏览和近3万次的游戏参与。广告位的曝光达到3亿多次，为活动的推广带来流量，推动活动的进一步传播。与蚂蜂窝媒体合作的专题，增加了活动的趣味性和关注度，蚂蜂窝的专题页拥有1万多的互动量。多层次，多方位推进，使得“新鲜寻踪”主题更深入人心，进一步让人了解零度五门冰箱。