案例名称：西门子家电“新鲜新关系”

广 告 主：西门子家电

所属行业：互联网

执行时间：2015年7月22日-2015年8月21日

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　生活中从来不乏美好，当我们用“新鲜”的角度去看待周围的人、事、物与自己的关系的时候，生活也会变得更加新鲜出彩。冰箱在生活中扮演者不同的角色，或是失意时慰藉你的大白，或是随时奉上美味的爱人，或是存储记忆的时光机……那么你的冰箱与你又有着怎样的关系呢？
 

　　营销目标：
 

　　推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知，引导消费者的购买行为

　　1.广告的曝光点击

　　2.活动站的浏览数

　　3.网友的参与数及上传的冰箱照片及时尚生活图集数量
 

　　策略与创意：
 

　　在西门子家电的官方微博、微信和媒体平台上发布“新鲜新关系，TA是你的谁”的主题活动信息，号召网友积极参与，上传冰箱照片并分享自己与冰箱的新关系来赢取奖品。此后，将各个平台上收集筛选的优秀网品集中展示在官方活动站的PC端以及移动端，进行二次传播，吸引更多网友参与，展示此次活动的新鲜点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动前期通过西门子家电的官方微博、微信和豆瓣、网易平台上发布“新鲜新关系，TA是你的谁”的主题活动信息，号召网友上传家里冰箱的内部照片，并诠释冰箱在生活中扮演怎样的角色。同时，我们还邀请到了许多KOL来进行创作和引导，每周对优秀作品给予奖励，更有机会赢取西门子冰箱活动，极大地调动了粉丝的参与积极性。

　　微博、微信：
 

　　豆瓣互动小站：
 

　　网易专题页面：
 

　　在网友的踊跃投稿过后，通过对优秀投稿作品进行筛选，在西门子家电新鲜新关系互动站进行二次展示，保证活动的持续曝光，引发话题二次传播。
 

　　从产品的用户群体出发，我们还选择了知名美食平台--豆果美食，并在PC端和移动端搭建了活动站，邀请到了4名KOL创作了10道与冰箱及夏季相关的“达人创意食谱”，引导并号召网友上传符合主题且原创的“冰箱食谱”，并说明和冰箱的新鲜关系。最后将通过粉丝投票和美食达人评委团共同评比的方式评选出优胜者，并进行相应的奖励。
 

　　活动期间，在门户网站例如网易、腾讯，以及数英网等行业领先网站也将会对西门子家电的这次活动进行宣传报道。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　由于活动本身比较贴近生活与其活动独特的话题性，又结合了自媒体以及各大媒体平台的传播，“新鲜新关系，TA是你的谁”活动自上线之后就引起了社会各个年龄层的广泛关注与参与。社交平台的互动量达到了71万，媒体平台与官方站的访问量达到610万人次，硬广总曝光量达到6亿、总点击量137万。网易论坛上，发布的作品征集帖引发热议，阅读量、转评数达到10万。

　　在活动受关注的同时更推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知。