案例名称：西门子家电“五一脑动节”

广 告 主：西门子家电

所属行业：互联网

执行时间：2015/04/27-2015/05/15

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　西门子家电作为国际品牌，需要在中国进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力。冰箱作为白色家电最主要的产品之一，除了生活上必需品的诉求点，更需要从其他方面寻找诉求点以打动消费者。西门子家电不止为消费者带来高科技产品的体验，细节设计等方面的突破性，更需要找到契合点与消费者的生活、兴趣更加融合贴切，以扩大西门子家电的市场需求。
 

　　营销目标：
 

　　进行产品推广和品牌曝光，提升品牌的知名度，激发西门子家电品牌的活力

　　1.广告的曝光点击

　　2.病毒视频的播放和讨论数

　　3.手机端苏宁易购和微信两个平台活动的互动、参与数

　　以上3点均为主要的KPI考核指标，目的是了解此次传播活动活动是否得到了广泛的传播以及是否引起了网民真正的讨论。
 

　　策略与创意：
 

　　2015开年之初，西门子家电即已推出自己的品牌年度主题--有灵感，活出彩。继微电影征集灵感狂想六部曲之后，结合品牌该主题，又恰逢五一佳节之际，西门子家电继续推广品牌策略，拉开有灵感活出彩之引爆五一脑动节活动。劳动带来灵感，它不只是纯粹的体力劳动，而是大脑的劳动，家务活不是劳力劳动,而是充满激情的创造。受到创新技术和生活方式的启发，西门子家电就基于传统的劳动节假期创作出一个新的概念--五一“脑”动节。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动从西门子家电产品带来的完美使用体验入手，通过人体感官和七款精选产品的结合，打造了视、听、触、味、嗅五感的非凡享受，用户根据官方活动规则，成功挑战一感或连续成功挑战两感，即有机会获得苏宁易购优惠券或微信红包；五感挑战成功更有机会冲击产品大奖，每周都有惊喜奉送。用户可在活动网站任选一种感官参与挑战，以闯关的形式，调动相应的感官来完成。
 

　　动物系列
 

　　此次“五一脑动节”活动整合了自媒体迷你活动站传播、社交媒体互动、病毒视频传播、垂直网站导流等交互媒体推广，包括垂直类媒体（天极、ZOL）、门户类媒体（腾讯）、Adnetwork（MediaV聚效平台）及KOL意见领袖。

　　迷你站以五感脑力挑战的小游戏形式拉开与用户的互动，将生活中的元素与西门子家电产品相结合，通过人体感官和七个家电品类的结合，打造了视、听、触、味、嗅五感官的游戏，通过五感官对应的游戏吸引用户的参与，让用户随时感受到，只要动动脑，原来灵感就在身边。
 

　　迷你活动站及其他媒体推广导流

　　4月27日，西门子家电有灵感活出彩之五一脑动节活动正式开启，持续至5月15日。五一脑动节概念的推出源于当劳动遇上灵感，不再是纯粹的体力付出，而是一场脑力大爆发。
 

　　病毒视频传播

　　什么是脑动节？不妨来看看全国网民对此的看法。面对随机的街头采访，路人们的回答可谓脑洞大开：“你说的是普通话吗？”“这是什么鬼，不是很清楚，我只知道脑洞。。。” 病毒视频短片在4月25号上传到社交平台扩散推广，为脑动节活动的正式上线做好了铺垫。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　短短一个月不到的时间，五一脑动节活动参与人数达至86万之多，其中参与活动互动的人数达到了54万左右。此外，西门子家电官方微信有关脑动节的文章阅读量及点赞数达到237,779次，微博互动也取的很好的效果。除付费媒体及自媒体的宣传，五一脑动节更吸引了一些行业性网站如数英网、广告门、麦迪逊邦的相继活动报道，配合垂直媒体及门户网站的同步宣传吸引了更多用户对活动的关注及参与，使西门子家电品牌的传播层面延伸扩大。