案例名称：西门子家电-出彩，就现在

广 告 主：西门子家电

所属行业：家用电器

执行时间：2015.10.12-11.13

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　总有很多条条框框，束缚我们绽放精彩的渴望。想要活出颜色，又惧怕失去本色，

　　总是时刻小心翼翼防备突袭而来的污渍，生活了然无趣，人生也会变得黯然失色！其实，污渍的存在恰恰是一个人活出精彩的最好印证。为友情沾上果渍，为爱情印下妆渍，为家人沾染油渍，为兄弟留下酒渍……我们人生的每个瞬间，都能绽放出独特的精彩，你与渍迹之间又有哪些不得不说的出彩瞬间呢？
 

　　营销目标：
 

　　推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知，引导消费者的购买行为

　　广告的曝光点击

　　活动站的浏览数

　　网友的参与数及上传的UGC数
 

　　策略与创意：
 

　　西门子家电通过同时在自媒体，媒体平台以及social平台的互动结合，结合“出彩，就现在”活动话题，翻阅自己的出彩瞬间，分享自己的出彩瞬间。在参与活动的同时，将西门子家电的产品特性很好的接入话题中，并通过各方的结合推广，以推广西门子家电的品牌。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　西门子家电将在官方活动站、Social平台上与网友进行有趣的互动，同时还会联合多家媒体合作，包括网易云音乐、天极网，并会与大众点评进行深入的内容合作。来展现产品的独特魅力，吸引广大网友积极参与，推动产品在Digital上的曝光和关注度，从而促进在市场上的影响力。
 

　　H5互动上线阶段，用户只要在翻阅人生的出彩瞬间之后，上传创造属于自己的出彩瞬间并分享到朋友圈即可参与活动，分享即有机会赢取西门子根据他们的出彩瞬间特别定制的出彩T恤。将分享至朋友圈的截图发送至西门子家电官方微信，更可参与抽取西门子洗衣机大奖！为了扩大活动影响力，西门子家电在官方微博、微信平台上相继发布H5活动链接，引导用户上传自己的出彩瞬间，赢取西门子家电特别定制的出彩T恤及西门子洗衣机大奖！
 

　　西门子家电联合超人气漫画家同道大叔，推出“12星座会如何求婚”系列漫画，将西门子iQ500洗衣机特性软性植入星座话题，同时引导粉丝参与出彩就现在H5互动，引发粉丝大量参与、分享，刷屏朋友圈，提升广大用户对西门子品牌的好感度，为西门子iQ500洗衣机上市赚足人气。
 

　　与KOL合作并在官方微博平台发布#出彩，就现在#分享活动，引导微博粉丝说出自己的出彩故事。以KOL带动话题，并加快，加大话题的传播力度，同时，为鼓励用户参与活动热情，我们在新浪微博平台设置了每日3名优秀分享奖项，每周的优秀作品还有机会赢取西门子，极大地调动了粉丝的参与积极性，形成全民一起出彩的活动热潮。
 

　　与天极合作在移动端建立了“洗衣专业度大调查”的H5测试。用户通过回答与日常洗衣相关的问题来测试自己的洗衣专业度。通过测试来提醒他们在洗衣专业度上的不足，并从天极网的专业角度来分析了人类洗衣发展史和洗衣烦恼，并且给到了正确的解决方法。也正是这款产品的强大功能可以为他们提供的帮助，方便广大用户的日常生活。
 

　　西门子家电在此次活动中与生活类媒体大众点评进行了深入的内容合作，不仅搭建了精美的H5网站，用户可通过参与污渍互动赢取五万份出彩抵用券，发表自己的出彩宣言、分享，并在每周送出产品大奖及限量出彩Tee；还根据用户的使用习惯和产品功能特性，在部分相关的商户中推荐了原生广告，丰富了广告投放形式，引导用户参与互动。
 

　　出彩来自于轻松有品质的生活！此次联合网易云音乐中推出了一份年轻时尚的歌单，用户在欣赏音乐的同时可以跳转至官方的H5参与互动。

　　网易云音乐歌单名称：活出颜色，绽放精彩 / 世界那么大，何不出彩趁现在。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次活动整合了各种不同类型的媒体，从不同方向对活动进行推广。不单是传统的硬广推动，加入了更多软性资源合作，让活动形式能够更令人接受，扩大了活动的参与量，提升了活动热度。媒体平台及官方活动站的参与人数达221万人次，社交互动量超166万次，硬广投放总曝光为5.5亿，总点击300万。极好得推广西门子家电品牌，扩大品牌的认知。