案例名称：惠氏《张思莱下午茶》

广 告 主：惠氏

所属行业：奶粉

执行时间：2015.08.21-2015.12.31

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　惠氏妈妈俱乐部于2015下半年针对0-3岁妈妈群体，举办系列专家面对面高端活动--《张思莱下午茶》。邀请育儿专家张思莱和孕期或非孕期妈妈们沟通分享育儿经验，提供最专业的营养健康资询。
 

　　营销目标：
 

　　通过高端线下育儿活动提升品牌曝光度，吸引更多适龄妈妈加入惠氏育儿俱乐部。
 

　　策略与创意：
 

　　打造一次场景营销潜客收集的全新尝试！
 

　　--由新浪育儿频道特邀张思莱专家在上海、广州、北京三个城市围绕婴幼儿观察力的培养为妈妈们分享育儿经验，并针对大家提出的疑问进行解答。同时在新浪育儿频道搭建张思莱下午茶PC及H5专题进行活动招募及推广。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.预热招募【 PC+H5双平台专题招募】
 

　　招募流程：
 

　　2.内容聚焦
 

　　1）【微话题+微访谈+软文内容，引导妈妈报名】
 

　　-由新浪育儿携手张思莱奶奶，整理0-3岁宝宝养育知识，着重关注宝宝观察力的培养，利用专题页、微话题、微访谈等途径，引导妈妈报名线下深入了解。
 

　　微话题#张思莱下午茶#微访谈：张思莱下午茶 在线问答。
 

　　2）【微博微信官方及大账号转发推广】
 

　　3.线下体验【 北京+上海+广州线下活动】
 

　　4.口碑分享
 

　　1）【活动全程视频拍摄 后期口碑传播】
 

　　2）【汇总内容精华H5专题  二次推广】
 

　　针对活动中张思莱专家所讲述的知识，汇总为H5育儿知识专题，在育儿首页及官方微信上推广。
 

　　3）【完美收官 落地线下盛典】
 

　　张思莱&惠氏品牌参与新浪育儿盛典作为年终收官EVENT。
 

　　惠氏获得“2015中国消费者喜爱奶粉品牌”。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　【专题PV】
　　PC专题   4,869,241

　　H5专题  1,093,361

　　（数据截至12月31日）
 

　　【二维码扫描次数】

　　2,757次
 

　　【活动报名人数】

　　204人
 

　　地址：

　　H5专题：http://baby.sina.cn/zt_d/zsl

　　PC专题：http://baby.sina.com.cn/z/xiawucha/index.shtml