案例名称：上汽MG GS明星体验式营销

广 告 主：上汽MG

所属行业：汽车

执行时间：2015.3.16-2015.6.19

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　MG旗下首款SUV-- MG GS名爵锐腾全新上市。
 

　　营销目标：
 

　　MG希望贴合年轻一代，以差异化的竞争、新的营销方式耕耘“蓝海”市场。
 

　　策略与创意：
 

　　打造明星体验式营销专场，借助新浪多档王牌明星栏目、明星大事件造势体验式营销。以明星带动网友体验新车，线上线下联动。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Phase1：冠名新浪娱乐15周年盛典，线上线下充分曝光，引爆上市预热声量；
 

　　Phase2：明星体验式营销+视频直播，深度“明星X车“互动引发粉丝裂变传播；
 

　　携手新浪娱乐直播访谈节目《爱豆抱抱》，开展粉丝见面会主题的明星专场活动，明星驾驶名爵锐腾接送网络招募的幸运网友参加节目，通过深度的“明星X车X粉丝”互动形式玩转明星体验式营销。
 

　　Phase3：定制《欢乐购车季》优惠购车活动，及时将用户关注度转为产品实销；
 

　　Phase4：体验式营销辐射全国，为MG在全国各区域上市造势；
 

　　携手新浪娱乐《明星美食地图》带着全国网友一起品尝十座城市的美食，明星驾驶名爵锐腾亲自接送幸运网友参加活动，借助明星效应持续、覆盖性提升新车声量，为MG GS在区域的上市预热造势。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　藉由本次合作，名爵锐腾的品牌关注度有了极大提升。借助明星效应，活动在各大明星粉丝群中广泛传播，营销效果远超预期：
 

　　1.PC&WAP专题页面获得八亿关注

　　《新浪娱乐15周年》+《爱豆抱抱》+《明星美食地图》、《欢乐购车季》合作，总PV：835,638,314    总UV：67,341,915；

　　2.视频获得粉丝群二亿追捧

　　2站《爱豆抱抱》+10站《明星美食地图》合作，视频总播放量：20,837,215；

　　3.新车上市短期内即获数千预订

　　为期13天的MG&欢乐购车季共收集leads：5232；

　　4.借助粉丝关系裂变传播，相关微话题突破十亿级关注

　　微博互动数20,837,215 微话题阅读数 1,955,470,000。
 

　　相关链接：

　　《新浪娱乐15周年》合作：

　　http://ent.sina.com.cn/f/s/sinaent15anv/

　　《爱豆抱抱》合作示例：
　　http://ent.sina.com.cn/f/v/idolbb/index.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c#qishu=8

　　《明星美食地图》合作示例：

　　http://ent.sina.com.cn/f/z/foodmap2014/#qishu=16