案例名称：掌上贵金属 - 白银实盘大赛

广 告 主：掌上贵金属

所属行业：金融

执行时间：2015.08.03-2016.01.25

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：

　　2014年，在国际行业形势走低、国内市场负面营销双重夹击下，贵金属投资者信心遭遇冲击！

　　作为专业的贵金属交易软件平台，掌上贵金属要如何重振贵金属行业低靡，让贵金属投资重返投资宠儿地位？
 

　　营销目标：
 

　　1、新浪财经品牌背书，重新塑立贵金属行业信心，弹活整个投资市场。

　　2、激活投资者，引导其回归或新入贵金属投资市场。
 

　　策略与创意：

　　1、权威背书。广东贵金属交易中心&掌上贵金属联合新浪财经，打造“白银实盘大赛”大型奖励性互动活动，以新浪财经的行业地位为掌上贵金属品牌背书，提升品牌声量。

　　2、用户体验。实盘与虚拟盘结合互动，吸引广大投资者关注和体验贵金属投资。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、按不同类型用户规划三类互动，每月均提供丰厚奖品鼓励参与：
 

　　1、专业型用户-实盘大赛。按照参赛资金分为轻量级、中量级和重量级三个组别，参赛选手须在广交所开立期货交易账户并填写资料，方可进行比赛并参与排名。
 

　　2、潜在消费者-虚拟交易。以虚拟盘的形式吸引更多有理财投资需求的网友体验交易，互动交流，尝试通过贵金属投资带来的收益。
 

　　3、海量兴趣人群-趣味互动。通过“财富大抽奖”幸运转盘、“头脑转转转”知识问答、“涨跌猜猜猜”趣味竞猜三种形式的游戏互动，以适当的奖励机制吸引海量网友参与此次活动，了解并关注掌上贵金属投资。
 

　　二、新浪财经大幅通栏曝光，为活动导流。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、2015年8月3日至2016年1月19日，报名总人数5864，自愿提交个人信息数量为5037人。
 

　　2、参与网友均反馈通过活动受益匪浅，实盘参赛每月产生9名获奖者。重量级选手反馈通过活动，学会需更注重做单的计划性和良好的心态；
中量级选手对掌金老师的行情分析和客服咨询更关注；轻量级选手注重交易知识的学习交流和稳健果敢地行动。