案例名称：上汽大众凌渡《星速客shoot》

广 告 主：上汽大众

所属行业：汽车

执行时间：2015.3.6-2015.3.11

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　如何最大程度的放大代言人影响力，同时将代言人与车型有效结合；

　　能够引发林俊杰粉丝的主动关注于传播，进而实现上汽大众新车上市即能获得最大的口碑声量。
 

　　营销目标：
 

　　上海大众Lamando全新登场，新浪娱乐牵头全面包装明星代言人；

　　以林俊杰影响力诠释凌渡品牌时尚调性，助力新车上市广度曝光。
 

　　策略与创意：
 

　　新浪娱乐邀请林俊杰与凌渡启动时尚大碰撞；

　　选择符合凌渡以及代言人调性的场景；

　　精心设计脚本诠释Ling式的极致魅力；

　　专业摄影团队、大片化呈现，Ling式风尚精准定格。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　3月6日上线，总pv：336965，效果为常规星速客336%（常规PV参考值：100000）；

　　KPI完成率：225%；

　　微博互动数，微博转发：2921次；评论：1037次；点赞：1160次；互动数共计5118次；

　　广告整体的点击数105,459 ，KPI完成率297%。