案例名称：奥迪“掌控未来”

广 告 主：奥迪

所属行业：汽车

执行时间：2015年9月1日-9月26日

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　在这个时间如白驹过隙的时代我们以分秒来计算行业的发展和变化，“互联网时代”这样笼统的概念已经无法精确的描述不同时期的发展。2012年6月，CNNIC第30次中国互联网络发展状况调查统计报告中手机超越台式电脑成为第一大上网终端之后，十指时代就开始向拇指时代迈进着。品牌如何顺应时代变化，在互联网拇指化的今天与消费者建立沟通。

　　营销目标：

　　在2015年重点推广车型A7、RS7、A8L期间，通过用户每天多次接触的移动互联网影响用户。

　　策略与创意：

　　【找准平台】移动互联网让我们最快速的获取一手资讯却也让我们的阅读时间更加碎片化，了解用户需求提供精准内容的一点资讯成为更多用户的首选。

　　【找准人群】利用一点资讯用户兴趣画像、搜索浏览大数据对用户进行标签化细分，找准锁定并影响目标用户。通过互动参与、原生内容将用户沉淀至一点资讯奥迪频道，持续不断更新品牌内容、创意互动，打造奥迪频道移动互联网入口，通过2015年三波推广活动为奥迪移动互联网入口聚拢人气，为2016年奥迪移动互联网矩阵打下坚实基础。

　　执行过程/媒体表现：

　　【全网抓取提炼】以“独具异格“为核心传播点的奥迪A7，借助摄影、艺术、绘画等领域名人影响目标用户。一点资讯通过大数据精准获取关注摄影、艺术、绘画等领域的目标用户之外，更希望将摄影、艺术、绘画等领域的内容进行深度挖掘让奥迪A7产品形象更为丰满。利用一点资讯全网信息抓取的优势，将摄影、艺术、绘画相关的优质内容进行筛选、提炼，汇总呈现在奥迪“异格空间”，让用户在享受优质内容的同时全方位的理解A7产品精神。
 

　　【大数据精准覆盖&兴趣画像】奥迪RS7强调运动性能，我们在一点资讯通过后台大数据的精准分析，提取用户兴趣画像中关键词与运动、赛车、体育等相关的用户，对这些精准、具有强大产品匹配度的用户进行精准覆盖，在影响用户之后将他们沉淀至奥迪专属频道，进行深入影响及品牌教育。

　　【搜索&订阅】2015年11月是奥迪A8L竞品高调宣传的时间段，BMW新7系大量曝光宣传、奔驰S级新经融政策补贴，在对手大预算核心推广期，如何四两拨千斤达到事半功倍的宣传效果是我们需要解决的问题。作为以搜索+订阅为核心的一点资讯累积了大量用户搜索/订阅相关的数据信息。我们将搜索/订阅竞品相关频道内容的用户打上标签，对他们进行定向信息的推送，以原生内容进行精准拦截，保证用户体验的同时达到品牌宣传效果。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　截止专题活动结束，

　　曝光量总计:2200万

　　点击量总计：44万