案例名称：广发证券易淘金网络互动项目

广 告 主：广发证券

所属行业：金融

执行时间：2015.11.11-2015.12.15

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　国民的投资意识迸发，热情高涨，伴随而来的是日常生活中一些不良习惯也体现在投资上：轻信亲友、道听途说、掉入所谓“内幕”陷阱等等。如何避开众多不靠谱投资“专家”，在鱼龙混杂中找到真正的靠谱理财专家？
 

　　营销目标：
 

　　希望揭露身边常见的不靠谱理财专家，增强用户防被坑的靠谱理财意识，借此，顺势托出广发证券易淘金的靠谱并引导潜在投资者开户。
 

　　策略与创意：
 

　　希望通过模拟投资者真实体验的表现方式，产生共鸣感及信服感。假设投资者收到一个500万红包后，来自三个不靠谱“专家”：兄弟、内幕消息、微商闺蜜，通过三种不同交互方式：QQ、facetime、微信，主动提供“不靠谱”投资建议。模拟对话，实时资产流失报告，好友吐槽弹幕--直接揭露不靠谱“专家”，仿真被骗“教训”，最后抛出“救心丸”，引导至靠谱理财真专家--易淘金，从此靠谱理财，不再落入陷阱。

　　活动链接（微信访问）：http://gf.digi-ing.com/2015ytj/
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　通过广发证券官方微信、金融界网站硬广开展活动宣传：

　　活动截图：
 

　　硬广创意：
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　10个KOL传播，抢占了优势资源位，均为头条或次条，传播共覆盖2,837,910人次，有效影响248,901人次。互动活动获得了不错的参与，UV达到23,330人次，PV达到134,966页数。

　　金融界的广告投放为项目带来227,240,394次曝光，140,394次点击。