案例名称：360大神低价机迎战红米 18分09秒30万台售罄战绩惊人

广 告 主：酷派大神手机

所属行业：3C行业

执行时间：2015.06.11

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：
 

　　大神原为酷派旗下互联网子品牌，现归于 360 旗下，作为中国互联网老江湖的周鸿祎深谙借势炒作的方法，接手之后立刻向红米开炮，将大神 F1 系列中两款手机分别降价到 399 元和 499 元，在宣传文案中直接与红米 2A 进行对比。

　　红米 2A 降价之后，499 元价格连续刷屏，比发布初期的 499 元更引人瞩目，并且引发其他厂商的跟风，联想和 360 陆续宣布推出同价位的 499 元手机，360 甚至将价格战底线拉倒 399 元内，借助小米的无敌价和此前联通 399 元国民手机概念大卖了一把。
 

　　营销目标：
 

　　如何推广让大神焕发第二春?嚣张宣传，拉动销售成为本次主要的营销课题
 

　　策略与创意：
 

　　360是互联网免费理念的践行者，数年前在业内率先推出了免费安全软件，而其在打造智能硬件的同时，也屡屡将硬件价格拉到冰点。360产品所进入的各个市场，用户使用产品的花销都有了显著的降低。智能手机也不例外，360通过限量抢购的方式进行售卖，仅限于奇酷网平台；除了挑战行业最底价，360的疯狂也在继续上演，2015年6月11日上午10点大神F1在奇酷网(www.qikoo.com)火爆发售，仅用时18 分09秒便创下销售30万台的惊人战绩。大神F1更是成为当之无愧的国民手机。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　来！看我们牛哄哄滴放大招

　　媒体组合策略;公关软文+硬广热推（360全家族）

　　叫板式的公关软文: 朋友圈发起了牛逼哄哄的调侃新闻稿、朋友圈互动引发大家激情转发

　　叫板式的新闻稿:没错！就是拽你！你！红米！硬广热推破冰之营
 

　　360硬广热推破冰之营:从360导航入口到360好搜收口，酷派大神驾到- 360导航日均PV7亿，导航网站NO.1，中国浏览量最高的入口，十个门户的流量才达到360导航一天流量.
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　360通过限量抢购的方式进行售卖，仅限于奇酷网平台；除了挑战行业最底价，360的疯狂也在继续上演，2015年6月11日上午10点大神F1在奇酷网(www.qikoo.com)火爆发售，仅用时18 分09秒便创下销售30万台的惊人战绩。大神F1更是成为当之无愧的国民手机。大神公布战绩，数据相当不错，两款低价手机在 18 分 09 秒 30 万台售罄，而小米在红米 2A 降价之后第二天宣布当天销量为 30 万，局部数据上 360 已经超越小米。