案例名称：中国平安大数据营销案例

广 告 主：平安保险

所属行业：金融行业

执行时间：2015.1.1-2015.12.31

参选类别：整合营销类-数字媒体整合
 

　　营销背景
 

　　作为中国金融行业的翘楚，中国平安旗下拥有众多的品牌和产品，覆盖金融及生活服务的各个方面。

　　在双方具体的营销节奏中，360联合数字新思，从“内容、需求、行动、交互”四个不同的纬度，判别中国平安在自身行业中所拥有的影响力，这些影响力既是过往平安品牌在整体营销中所产生的真实效果，也是判别修正平安品牌在后续营销中的方向与重点。并通过对平安整体品牌资产的研究，360挖掘出其在不同影响维度的影响力，通过与核心竞争对手的横向对比，发掘差异点和不足，做到立足于中国平安品牌现状的大数据营销，更加精准的联接用户，实现了更好的效果。
 

　　营销目标
 

　　作为中国金融行业的翘楚，中国平安旗下拥有众多的品牌和产品，覆盖金融及生活服务的各个方面，如何利用互联网巩固发展自己的行业地位？提升广告营销效率？完善发展创新金牌品牌？成为2015年度合作的主要营销目标。
 

　　策略与创意
 

　　360拥有海量的用户和行为链大数据，挖掘出契合中国平安旗下不同产品的用户扩大品牌价值，提升营销ROI， 360拥有海量的用户基数，PC覆盖5亿用户，我们的用户更是当下最会玩互联网的一群人他们是最愿意尝鲜、最紧跟潮流，最中坚的购买力量。
 

　　从奇虎360大数据中，分析筛选出中国平安目标用户的属性和行为特质，从而为精准筛选用户建立数据基础①从不同数据维度，评判中国平安品牌在品牌影响力方面的与竞争对手的差异；②对不同细分行业产品进行深度分析，判研其营销策略与方向；梳理平安核心用户在360营销产品体系下的行为路径，应对前期数据分析结论，实施精准营销
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　在用户属性方面，360从前期单纯的“金融指向性”标签，到多标签，多维度的复合标签，在扩大用户数量的同时，提升广告投放效果，推进整体ROI的提升与优化。在用户行为方面，360分析发现，平安用户的浏览行为不局限于一个点，我们在客户端、浏览器、导航、搜索、手机助手等等路径节点上，应用多种营销工具，展开营销行为。在品牌层面，360在用户有效路径上，选取特定节点，整合与平安产品相关的资讯内容，形成营销合力。
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　托360行为链大数据的研究和分析，有效的优化、调整平安在360的广告投放策略和方式，使得整体广告效果得到了极大的提升;营销产品也从单一的关键词投放到360全线营销产品的多维度合作，实现了广告投入与营销实效的双赢。大数据营销的出现，极大地优化营销流程，提升营销体验。

　　来自中国最大的安全互联网公司360的“360＆中国平安大数据营销解决方案”，既有效结合了中国平安的用户形象，同时进一步提升广告效果，凭借优秀的市场认可，一举夺得媒体多项大奖桂冠