案例名称： GE-工业互联网

广 告 主：通用电气

所属行业： 工业类

执行时间：2015.2-12

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

 

　　营销背景：

 

　　1、营销背景

 

　　GE作为国际知名企业，旗下业务涵盖能源、医疗、航空、照明等众多，与社会发展和人民生活息息相关，其主营业务医疗、航空、能源在中国发展良好，中国市场成为重要的业务增长点。自2013年开始，GE与凤凰网携手打造创新频道，为行业输出优质的科技内容，至今3年，一线及准一线城市覆盖率超过25%，用户粘性进一步增加。

 

　　2015年GE提出“工业互联网”的概念，希望让公众了解“工业互联网”概念，并知道GE在工业互联网中起到的贡献作用。

 

　　2、面临挑战

 

　　1）如何将相对专业、枯燥“工业互联网“知识转化为更为通俗、易读的内容，更好地以“讲故事”的方式多渠道的触及受众？

 

　　2）面临读者浏览习惯“移动化“，GE创新频道产出的内容如何适配？

 

　　营销目标：

 

　　引发社会对“工业互联网”概念的关注，此部分KPI为常规硬广曝光、点击数；

 

　　为GE产出高关注、便于传播的内容。。此部分KPI为结合工业互联网的知识与GE在工业互联网中起到的作用，定制工业互联网纪录片拍摄讲述工业互联网的纪录片视频（VV数）；

 

　　继续深入挖掘GE创新频道价值，深化传播工业互联网知识。此部分KPI为深入利用创新频道的新闻报道、专题剖析、图文科普的形式向普通大众、科技爱好者以及相关领域学者专家进行传播GE的工业互联网相关信息（创新频道阅读数以及文章的阅读数）。

 

　　策略与创意：

 

　　基于凤凰网创新频道3年来的良好运营基础，2015年凤凰团队从原生营销的角度，依托自身的采编力量，通过行业纪录片、信息图、卡通漫画、专题、专家约稿、深度报道、视频访问以及时下热门的HTML5互动游戏等形式，围绕GE在2015年布局的4个重点行业：航空、医疗、先进制造业及能源方向创作了大量内容，并通过有效的SEO运营多渠道传播。

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　2015年GE创新频道在内容生产和形式露出上进行全面优化，通过专家博文约稿对GE相关领域进行深度解读，从而引起大众广泛关注并在线进行热烈讨论；而在传播形式上，创新频道进行了创意突破，在移动端发力，通过当下流行的HTML5互动游戏、卡通漫画和信息图谱形式。除此以外，凤凰网团队历时半年，拍摄4支行业纪录片分别从GE相关的航空、先进制造、医疗、能源行业着手，深入行业一线实景拍摄、追踪和采访，呈现最新行业动态和独家人物采访故事。与此同时，一个全方位的公正监测体系也在3年的频道运用中建立起来，通过权威第三方监测平台Google Analytics，Sizmek以及凤凰自有监测系统来客观公平地展现创新频道的实际运营效果。

 

　　亮点一：基于前两年的合作，凤凰网与GE在2015年合作中继续加强频道共建内容，优化界面
 

 

　　亮点二：策划GE相关专题策划内容报道--与非凡者同行
 

 

　　亮点三：凤凰团队与GE共同打造中国首部关注“工业互联网”大型系列纪录片

 

　　凤凰网历时半年，4支行业纪录片分别从航空、先进制造、医疗、能源行业着手，深入行业一线实景拍摄、追踪和采访，呈现最新行业动态和独家人物采访故事。
 

 

　　1）《中国制造的将来时》：讲述智能机器人在工业互联网当中的作用；

 

　　2）《1万英尺上的智能飞行》：借助东航的示例，讲述GE的工业互联网成就：如智能运营服务、航班效率服务、燃料管理；

 

　　3）《千里之外的关爱》：借助GE数字化升级国内乡镇医院的医疗设备等实例，展示GE在远程影像、智能医疗运营管理、疾病风险智能监测等领域的优势及做出的贡献；

 

　　4）《我们忽略的1%》：通过国内华能就团运用GE技术的实例，展示GE在智能运用数据与技术支持维护发电机组的全寿命周期、科学分析、最大限度保护机组，节约能源方面的先进性。

 

　　亮点四：专家博主约稿对GE相关内容进行深度解读，引发大众关注和思考
 

 

　　亮点五：融合当下传播热门移动化传播形式，使GE品牌形式生动形象，为大众所接受
 

 

 

　　亮点六：配合GE自主活动，进行视频直播，增加品牌与受众交互度
 

 

　　亮点七：借助凤凰平台，直面GE高层，传递GE核心理念及发展愿景
 

 

　　亮点八： 借助凤凰大事件影响力，将GE品牌理念自然融合，树立大众对于品牌的认知
 

 

　　亮点九：全方位的传播矩阵
 

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　通过凤凰网对GE创新频道概念的整合营销传播，该项目：

 

　　1、 成功引发社会对“工业互联网”概念的关注，硬广总曝光量： 1,565,727,895  总点击量： 3,921,719；
 

 

　　2、成功为GE产出高关注、便于传播的内容，为GE定制拍摄了工业互联网纪录片拍摄讲述工业互联网的纪录片视频，凤凰视频：2,560,000  外部视频平台： 996,000；
 

 

　　3、项目深入挖掘了GE创新频道价值，深化传播工业互联网知识，成功利用创新频道的新闻报道、专题剖析、图文科普的形式向普通大众、科技爱好者以及相关领域学者专家进行传播GE的工业互联网相关信息：深度报道阅读总数 3,443,206次  ；3,089,272人阅读了GE相关内容
 

 

　　4、其他效果：

 

　　1）文章搜索和视频搜索在重要内容上表现优秀；
 

 

 

　　2）深度的内容共创 为行业带来无法量化的深远影响；
 

 

　　3）深度的行业内容引发了网友的思考与讨论
 

 

　　4）共创原生内容全媒体化传播