案例名称： Surface Pro4-成就你的大作为

广 告 主：微软

所属行业： 科技电子

执行时间：2015年12月18日-2016年1月3日

报送单位：凤凰网

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：

　　1、背景：

　　微软推出新一代二合一平板电脑Surface Pro 4，主打支持移动办公与创意执行力的强大处理性能及创新的功能。

　　2、挑战：

　　1)作为创新的二合一产品，Surface Pro 4 具备的创新功能并未被消费者充分了解

　　2)人们对于平板电脑能够胜任PC的工作存在不信任

　　营销目标：

　　1.提高新产品Surface Pro 4的认知度和好感度，让Surface Pro 4成为移动办公和创意人想要拥有的产品，此部分KPI为图片新闻的点击阅读量；

　　2.增加新产品Surface Pro 4市场声量，积累正面口碑，此部分KPI为传播活动吸引的粉丝集赞数；

　　策略与创意：

　　充分发挥凤凰网聚拢年轻人、聚拢精英的互联网媒体优势，用纪实新闻的方法，讲述多位“大神”成就大作为的真实故事，从情感层面引发用户共鸣，并在KOL成就大作为的故事中，侧面突出微软Surface Pro 4 触控笔，可延展性，卓越性能等产品优势，用真实的生活场景构造美好的产品体验，从而提高消费者对产品的认知和向往。

　　执行过程/媒体表现：

　　1)我们邀请到音乐，创意，摄影领域三位KOL--DJ及教授袁立宾，创意改造达人邢凯，星空摄影师王陆青，用“大神”们的亲身经历定义“大作为”，邀请网友参与趣味投票，选出心中最期待的大作为，制造悬念为后续图文故事预热。

　　2)分阶段推出三位KOL“成就你的大作为”的生活故事，充分展现微软Surface Pro 4强大的性能及创新的功能，让Surface Pro 4成为帮助大神成就大作为的关键，完全可以胜任专业级的任务处理和创意制作，产出图片新闻进行全网传播，更好的融入用户日常阅读场景。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、成功地提高新产品Surface Pro 4的认知度和好感度，让Surface Pro 4成为移动办公和创意人想要拥有的产品，2周内3组图片新闻点击量突破33.7万。

　　2、成功增加新产品Surface Pro 4市场声量，积累正面口碑，H5互动页面上线两周便有超过万名网友点赞互动；

　　专题链接：（包括PC、wap、h5等）

　　PC端专题：

　　http://tech.ifeng.com/biz/special/surface-pro-4/

　　H5链接及二维码：

　　http://tech.ifeng.com/biz/special/surface-pro-4-h5/