案例名称：荣威360新车上市推广案例

广 告 主：荣威汽车

所属行业：汽车行业

执行时间：2015. 7.14-10.4

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：
 

　　2015年9月，为荣威360新车上市发布造势，奇虎360运用自身拳头性产品，包括：导航、好搜、官方微博、手机助手摇一摇、无线端开屏矩阵以及智能摄像机视频直播技术， 联合360商城在成都车展期间为荣威360新车发布实现了超过1亿次的曝光并送出2千万份礼品优惠卷。此次合作获得广告主以及媒体圈的高度认可。


 

　　营销目标：
 

　　荣威全方位高品质轿车荣威360幸福登场。360全线商业产品重磅出击，线上线下多屏互动，实现全景式营销体系，助力荣威360新车上市。
 

　　策略与创意：




 

　　360官方微博，行车记录仪，智能摄像机，小水滴直播（PC+移动），360商城联合造势

　　成都国际车展期间，奇虎360借助车展活动，汇聚旗下的导航，搜索，移动端以及智能硬件（智能摄像机，Beacon）等拳头性产品，依靠背后强大的技术平台支撑，凭借深厚的用户基础，跨平台PC+移动+智能三端，有效实现媒体间相互组合策略，为荣威360带来巨大的流量与曝光，成功的吸引了线上线下爱车人群集中关注。




 

　　执行过程/媒体表现：


 

　　值得关注的是，除了360导航、360搜索以及无线开屏矩阵等各产品外，360首次运用智能硬件交互技术实现线上线下同时曝光与互动，有效提升线上及线下目标用户粘性。

　　创新：

　　手机卫士摇一摇（Beacon技术）:在过去的5年间，现代人的活动出现两个特征：一个对移动设备的依赖性越来越强，其次是大部分的活动都呆在室内--这两个趋势只会随着互联网对传统产品的多重入侵进一步加强。360 Beacon室内交互技术营运而生，并首次助力荣威360成都国际车展新车上市发布会，提升其品牌曝光、用户互动与精准覆盖。


 

　　水滴直播（智能摄像机）：为解决成都国际车展新车发布会地域的限制，360特运用其水滴直播平台，结合360智能摄像机实现线上线下直播、互动与曝光。


 

　　准确度：活动期间，间通过手机卫士摇一摇帮助荣威品牌曝光超过2285万次，精准推送荣威360信息2千万次。新车发布当日，荣威360成都国际车展发布仪式视频总观看次数超过20万次，意向客户信息新增近3000人。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　360导航、搜索、无线矩阵以及360商城等产品整合应用、集中曝光展现，覆盖360PC及无线端10亿+用户，并成功为荣威360品牌带来超过1亿次的曝光，从媒体受众分析来看，19~49岁人群提供了将近65%的流量贡献。19~49岁人群是360最稳定的用户人群，同时50岁以上的中年用户也是360的高覆盖人群之一。结合成360用户与都车展人群，成功吸引用户的眼球，将曝光率有效实现转化。

　　根据360数据显示，成都车展活动期间，为荣威360页面成功导流超过1亿次，并两手为荣威360目标受众送出2千万份礼品卷。荣威360新车发布直播视频当日播放量超过20万次，远超同期其他视频媒体播放量。360运用其拳头性产品以及创新智能科技，成功提升荣威360上市的曝光量与导流量增长，客户非常满意活动效果，并表达未来合作意愿。