案例名称：宝马X之旅搜狐推广规划

广 告 主：宝马中国

所属行业：汽车

执行时间：2015.05.04-09.30

参选类别：整合营销类-数字媒体整合

　　营销背景：
 

　　宝马X之旅已举办9年，2015年进入第10个年头，9年间宝马已尝试了众多合作方式，2015年搜狐打通搜狐新闻APP、搜狗输入法、搜狐门户、搜狐视频等多端资源通过工具、传播、曝光、内容等多个层面的矩阵资源整合实现推广价值最大化，从而整体提升X系车型的符号化以及品牌的强化。
 

　　营销目标：
 

　　移动互联时代如何实现双端产品整合与打通，实现宝马X之旅声量最大化。
 

　　策略与创意：
 

　　打通搜狐门户、新闻APP、搜狗地图深度打通实现X之旅多端曝光，同时整合搜狐视频等线上频道实现影响力全面渗透。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　搜狐PC端与移动端双向发力，推出宝马X之旅活动宣传专题站点，多维度曝光宣传活动相关内容与进程。搜狐新闻APP将开辟首个宝马X之旅频道，全面承载X之旅最新动态。用户订阅频道后可以获得一手的宝马X之旅专享定制内容，以最新颖的形式，最全面的覆盖，最独特的报道视角，让车迷与探险者一睹为快，且行且看。

　　搜狗地图强势加盟，首次实现线上电子地图与线下旅程双向联动，首开宝马X之旅活动定制功能，其中目的地导航、指定地点签到、里程记录统计、三个环节全面相扣，随行随享，线上线下紧密贴合互动，自此探索未知之旅不再迷失方向踽踽独行。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　双端合作，搜狗地图配合联动，为宝马X之旅带来了1.2亿的总曝光，使其万众瞩目，勇敢前行于新丝路的探未知之旅！