公司名称：凯络中国

官方网址：www.carat.com

参选类别：最具创新精神数字营销代理公司
 

　　公司简介及核心优势：

　　凯络成立于1968年，是全球首家媒介代理公司，隶属于电通安吉斯集团。凯络连续多次被RECMA评为全球最佳媒介代理商，是互联网+时代整合媒体传播及数字化解决方案的领导者，服务覆盖电视、平面、广播、户外、数字媒体、搜索、程序化等各个领域。除了提供常规的媒介策划及购买服务外，凯络还有各种特色团队，如创新、社交媒体、技术方案、电子商务、品牌内容、前瞻与洞察、商业科学研究、线上游戏等，针对客户的不同需求提供量身定制的解决方案。
 

　　凯络致力于重新定义并变革媒体的角色，使之在对商业成果的贡献上，更为直观、高效、可测，为客户创造最大的商业价值。服务的主要客户包括亿滋、阿迪达斯、康师傅、飞利浦、惠氏、腾讯、乐高、宏碁、美素佳儿、万事达卡、立邦、保乐力加、索尼等。
 

　　凯络的动力源于企业开拓精神、创新的思维和雄心壮志。2015年，在郑亚迪（Adil Zaim）的领导下， 凯络在中国的营收比上一年增长了15%。其中，数字营收占整体营收的一半多，增长超过58%；电商业务出现了翻倍的增长；程序化购买业务的增长也超过了41%。在新业务方面，凯络2015年获得了包括立邦、红星美凯龙、上海迪士尼、优信拍等在内36个新业务，新业务转化率达到91%。
 

　　自2014年第三季度起，第三方独立机构TRR对本土及国际客户进行广泛的调研，其结果显示，客户对凯络的整体满意度提升了9%；客户主动表示支持凯络的达21%，而行业平均水平为10%；凯络的服务水平比行业平均水平高89%；策略性洞察比行业平均水平高33%。
 

　　过去一年，凯络在数字营销领域，不断推动数字创新、程序化购买、提升企业内部移动化管理水平、推进互联网+时代伙伴关系的建立、强化电商服务团队等，做出了显著的成绩。
 

　　2015年度在数字营销领域的成绩：

　　2015年4月，凯络中国推出行业首个微信企业号 — MyCARAT，以实现企业内部沟通和运营的高效移动化管理。MyCARAT的推出是为了满足凯络中国内部员工沟通、协作、内部资源使用及社交的需要。在员工日益移动化的背景下，其核心目的是提升企业内部效能，推广企业文化。
 

　　5月，凯络中国亮相首届在亚洲举办的CES消费电子展，发布全球首创数字化纸质媒介ICPAPER和创新视频技术POPCON。ICPAPER是由凯络中国和AgIC及Yo-Ren合作推出的全球首个电路打印的数字化纸质媒介。它通过使用导电墨水以及喷墨打印这些创新技术使纸张变成一个电路板，从而产生一种独特的灯光和声音效果，为用户创造全新的感官互动体验。同时，凯络和Amplifi携手芒果TV及AVD推出创新视频技术POPCON。当用户在电脑或者移动端上观看视频时，可以与视频进行交互，增强用户体验。
 

　　程序化购买一直是广告行业的一个热门话题。为此，凯络携手安纳特在8月举办了一个营销管理层峰会，旨在审视程序化购买对中国媒体市场的长期战略性意义。来自国内营销领域的一批顶尖专家和广告主出席了这次峰会。来自包括腾讯、上海东方传媒集团（SMG）、中国企业大数据联盟等在内的演讲及讨论嘉宾们畅所欲言，对程序化交易对行业产生的影响，以及中美之间程序化发展的差异进行了深入的探讨。
 

　　10月，零食业务的市场引领者亿滋中国，凯络中国与腾讯在上海正式签署了联合发展计划（JBP）协议。联合发展计划的关键内容之一就是亿滋、腾讯、凯络共享彼此在互联网+时代营销领域的专业经验，共同构建一个强有力的伙伴关系，致力于为业务带来突破性的增长。
 

　　凯络的电商团队不断壮大，发展成为一支具有13名电商人才的专业团队，电商业务比上一年有了翻倍的增长。11月，当阿里巴巴“双十一购物狂欢节”拉开帷幕之时，凯络为客户创设了连续运转长达28小时、覆盖媒体策略优化、品牌官方旗舰店运营管理、商品补货和竞争对手监测等在内的实时“战况“监控室，甚至受到了美国《广告时代》（Ad Age）的关注。
 

　　2015年服务的主要客户：
 

　　2015年凯络的新增客户包括立邦、红星美凯龙、上海迪士尼、优信拍、努比亚、点融网、ECCO爱步、唯洁雅、恒丰银行等。