广告主（全称）：东风雪铁龙

广告主（简称）：东风雪铁龙

所属行业：汽车

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：
 

　　东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业的骨干企业。经过三十多年的建设，已陆续建成了十堰（主要以中、重型商用车、零部件、汽车装备事业为主）、襄樊（以轻型商用车、乘用车为主）、武汉（以乘用车为主）、广州（以乘用车为主）等主要生产基地，公司运营中心于2003年9月28日由十堰迁至武汉。主营业务包括全系列商用车、乘用车、汽车零部件和汽车装备。2整车业务产品结构基本形成商用车、乘用车各占一半的格局。截至2004年底,公司总资产768.9亿元（RMB），净资产339亿元（RMB），在册员工10.6万人。
 

　　东风雪铁龙汽车产品是中国最大汽车公司之一的东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团在中国的大型合资轿车。东风雪铁龙生产企业--神龙汽车有限公司生产的法国雪铁龙轿车产品。从1992年引入中国生产销售，东风雪铁龙轿车始终保持与法国引进车型同步改进，并不断进行中国化道路及辅料使用环境的适配工作，在中国的累计销量已达到80万台。东风雪铁龙遍布全国各主要城市的经销网点达到335家，其中4S网点204家。
 

　　2014年，C+级市场大事迭出：新车K4加入，明锐、408相继完成换代升级；竞争品牌媒介广告花费和销量呈双线提升的发展趋势。

　　2015年，市场压力持续升级：C+级标杆竞品速腾、福克斯、英朗将在上半年完成换代/升级，吸引消费者目光；竞品通过上市大规模媒介投入将使C+级媒介环境更为拥挤嘈杂。
 

　　2015年数字营销影响力表现：
 

　　借助腾讯《重返好声音2》节目软性植入传播新C4L“向前的力量”，深度挖掘好声音学员背后的正能量故事，与品牌精神相得益彰。再结合腾讯大曝光资源宣传上市信息，加深品牌关联度和记忆度。

　　节目媒介效果：腾讯《重返好声音2》权益植入共上线十二期，预估播放量1.5亿，实际整体播放量高达1.9亿，达到整体预估127%，节目总互动数1,840,000，总评论数81,378。

　　节目市场反应：自《重返好声音2》上线以来，引发各大媒体公关文章转载，节目嘉宾、网友关注讨论，东风雪铁龙百度搜索指数也逐步上升。
 

　　节目专题页：http://v.qq.com/cfhsy2/index.html

　　媒体专题页：http://c4l.act.qq.com/

　　各媒体文章宣传：

　　http://auto.online.sh.cn/content/2015-09/16/content_7549290.html

　　http://www.yingxiao360.com/htm/201596/16140.html

　　http://auto.china.com/dongtai/qy/11031467/20150911/20375253.html

　　借势热点事件，扩大上市认知爆光，通过新C4L全擎登场将C4L无提示提及率提升至30%，同时大大促进有效线索收集。
 

　　代表案例：
 

　　东风雪铁龙新C4L《重返好声音2》整合营销案例

　　《中国好声音》是一档大型励志专业音乐评论节目，是国内顶尖优秀的选秀节目。《重返好声音》--《中国好声音》衍生节目，唯一可通过网络票选潜力学员，将学员复活返送回中国好声音。

　　借助腾讯《重返好声音2》节目软性植入传播新C4L“向前的力量”，深度挖掘好声音学员背后的正能量故事，与品牌精神相得益彰。再结合腾讯大曝光资源宣传上市信息，加深品牌关联度和记忆度。

　　《重返好声音2》节目流程由四部分构成，淘汰选手重新演唱、节目嘉宾点评、选手采访花絮以及向前时刻。根据节目不同环节，新C4L在节目中进行海量曝光及创意展现，分为产品植入、互动环节和话题植入。
 

　　产品植入：

　　节目页强势植入（节目专题专题页通栏、头图），节目内产品植入（主持人嘉宾上下车镜头露出，车模植入），产品形象不断露出。
 

　　互动环节：

　　网友观看视频内容的过程中，进行节目内容相关的互动、问答等，PC/移动端同步呈现。
 

　　话题植入：

　　嘉宾、主持人、学员软性话题植入，契合品牌精神，加深产品印象。
 

　　整波活动分为3个阶段，根据不同时期搭载腾讯大曝光资源，冠名《重返好声音2》，电视端、网络端无缝连接，内容+互动深度结合，品牌无限溢价

　　第一阶段：冠名《重返好声音》

　　借助节目冠名回馈推广资源，实现初步产品沟通。

　　第二阶段：集中大曝光+《重返好声音2》冠名
 

　　上市初期配合腾讯资源强势曝光+热门节目冠名--《重返好声音2》，强化上市声量，随着中国好声音比赛白热化，东风雪铁龙新C4L得到越来越多的关注。

　　第三阶段：持续曝光+《重返好声音2》冠名
 

　　冠名《重返好声音2》进行硬广（贴片、暂停及专题banner）投放，深化目标人群画像及品牌精神。及专题banner）投放，深化目标人群画像及品牌精神。