广告主（全称）：慕思寝室用品有限公司

广告主（简称）：慕思寝具

所 属 行 业 ：家居

参 选 类 别 ：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　慕思寝室用品有限公司成立于2004年，定位为全球健康睡眠资源整合者，专业致力于人体健康睡眠研究，从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销，。慕思是全球健康睡眠系统的首创者，是中国发展速度较快的品牌，目前在全球已经拥有2300多家专卖店。慕思是中国健康睡眠产业的领导品牌，是全球健康睡眠资源的整合者，目前已广泛与瑞士DOC、比利时Artilat、德国Otten、意大利Figino等国际突出的寝具供应商建立起了长期合作关系。慕思确立了"整合全球资源，成为全球熟知的健康睡眠品牌引领者"愿景，以"让人们睡得更好"为使命，践行"客户满意、整合创新、合作共赢"的核心价值观，竭力为消费者创造完美的健康睡眠福利，创造了软床行业一系列出色的国际化品牌。目前慕思已经成为消费者所熟知的健康睡眠理念的倡导者，已经连续多年成功举办了全球健康睡眠文化之旅活动，旨在向国人普及健康睡眠理念。

　　2015年数字营销影响力表现：

　　慕思，作为家居建材行业睡眠产品的行业巨头，在营销方面一直敢于创新、敢于尝试，开拓了多种适合家居产品的营销新方式，对传统家居行业产生了巨大的影响。

　　此次慕思欧洲睡眠文化之旅项目，慕思与凤凰网一起，采用“内容为王，渠道覆盖”的营销模式，制造“我们和世界一起入梦”话题、“跨越大半个地球去睡你”H5页面、“让品牌成为一种信仰”视频，覆盖了凤凰网（PC+移动端）、社会化媒体（微信）等多种传播渠道。整个项目的运作期间，引发大量家居品牌的关注，慕思的营销策略成为众多寝具品牌讨论的焦点，而消费者对慕思的品牌有了更深层次的了解，特别是其国际化形象。凤凰网与慕思在“欧洲睡眠文化之旅”项目上，为家居品牌在内容的制造与渠道应用上提供了大量的实践经验，为传统家居行业带来不一样的营销新意。

　　代表案例：

　　慕思2015年欧洲睡眠文化之旅

　　慕思与凤凰网合作“欧洲睡眠文化之旅”项目，整体的策略是打造慕思国际化的品牌形象，巩固中国健康睡眠产业的领导地位。核心的策略是通过凤凰网在原生营销的优质内容制作与多媒体渠道传播，跟随慕思一同走进欧洲，通过视频纪录、挖掘德国、意大利、法国三个国家精工、艺术、历史、浪漫的国际化特质，在慕思的海外工厂、旗舰店、研发中心对其国际化进行深度解析。在项目运营期间，慕思经历了话题-内容-渠道三个阶段。话题：以“跨越大半个地球去睡你”为传播话题，利用H5页面在微信朋友圈进行扩散，引发消费者对慕思欧洲睡眠文化之旅的关注；内容：在欧洲期间，借力随团记者、摄制团队，以各自独特的视角来展现慕思的国际化特质，通过视频记录、剪辑，将品牌倡导的国际化通过工厂、研发中心、旗舰店一一展现给消费者，让消费者感受到了品牌的文化内涵，产品的精工专业；渠道：欧洲睡眠文化之旅视频上线后，广泛利用全媒体渠道，凝聚消费者的目光。通过本次的项目打造，在消费者心中树立了慕思的国际化形象，而慕思“全球睡眠资源整合者”的身份也得到了完美注解。