广告主（全称）：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

广告主（简称）：伊利

所属行业：乳制品

参选类别：数字营销最具影响力品牌
 

　　品牌简介：

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司自从1993年正式创建以来，一直为消费者提供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。
 

　　2015年数字营销影响力表现：

　　-品牌

　　• 在星球大战项目中，伊利投放了朋友圈广告，通过优质的内容将消费者导流至电商平台进行购买，整体点击率8.04%，在食品饮料行业排名靠前，整体分享给朋友率高于行业平均水平；

　　• 重客活动落地16个客户353家大型超市，活动期间促销门店同比POS销量+16%

　　• 27场主题路演，路演门店同比POS销量增长+30%

　　• 大果粒在12月份星战上线后成功扭转7月以来的销量下滑趋势，12月全国销量3189万，达成102%，环比增长20%，同比增长15%
 

　　-星战合作品牌：

　　伊利初次与星球大战合作，在微博声量中超过优衣库44%，超过乐高440%；在电影上映前夕，伊利的微博讨论声量达到了乐高与优衣库两个品牌总声量的543%；
 

　　同时通过KOL深度合作、广告投放、朋友圈广告投放等手段，此次活动覆盖人群404,279,436人次！

　　代表案例：
 

　　为爱热牛奶

　　创意阐述：

　　将“热牛奶”这一举动升华为对家人、对朋友在冬日的关心

　　海报示例：
 

　　活动策略：

　　1．上线由多段情感TVC，以不同的角度来诠释“为爱热牛奶”的活动概念

　　2．建立活动网站，号召网友上传关于为爱热牛奶的温情摄影作品；

　　3．利用线下地铁广告位，建立艺术长廊，张贴由网友产生的摄影作品，诠释“为爱热牛奶”

　　4．H5互动，打造用手心温暖一杯奶的动作，并分享给他人传递自己的爱。

　　活动效果：

　　1．活动网站初步统计即超过1000万浏览人次

　　2．新浪微博话题#热杯牛奶温暖TA#阅读量：8527.2万次

　　3．消费者对伊利品牌关注度同比增长7%

　　4．伊利液态奶产品销量环比增长23.5%
 

　　我和奥运的七年之约

　　创意阐述：

　　冬奥申奥成功之际，借奥运情怀，利用视频与social互动打造奥运的七年之约

　　海报示例：
 

　　活动策略：

　　1.发布多个温情视频，从平凡人的角度诠释奥运情怀；

　　2.利用奥运冠军发布奥运情怀，引发关注

　　3.在social上号召网友以固定格式讲述自己与奥运的故事