广告主（全称）：高德美贸易（上海）有限公司

广告主（简称）：丝塔芙

所 属 行 业 ：护肤品

参 选 类 别：数字营销最具影响力品牌

　　品牌简介：

　　丝塔芙Cetaphil品牌创立于1947年，至今已有69年的历史。经过日积月累的成长与进步，凭借对肌肤护理领域的专注研究，依附强大的科研背景，丝塔芙自始至终以全球领先的皮肤健康专家的角色为每一位关爱肌肤健康的消费者提供肌肤护理解决方案。

　　丝塔芙品牌旗下的所有产品均经过权威安全测试和临床验证，无论任何年龄及肤质，无论在任何季节，都可以放心使用，不仅仅在短期内让消费者看到使用效果，更能呵护肌肤的长久健康与稳定。

　　目前，丝塔芙明星产品“经典温和系列”已累计获得八十余个奖项，也屡次荣膺屈臣氏、万宁大赏，受到了消费者的一致好评与拥护。

　　作为全球知名的专业护肤品牌，丝塔芙自2002年正式入驻中国以来就以杰出的护肤表现和温和的护肤理念受到了广大中国消费者的欢迎。丝塔芙于2014年掀起“Love My Skin”皮肤关爱热潮，并于2015年邀请温润男神钟汉良出任品牌滋润大使，开启#皮肤爱滋润#护肤行动。

　　2015年数字营销影响力表现：

　　为了进一步加强丝塔芙品牌与代言人钟汉良的关联度、扩大品牌知名度，最终达到促进销量的目的，双十一电商大促期间，丝塔芙利用契机开展了一系列有计划、有目标的营销推广活动：

　　首先通过丝塔芙官方微信、微博等自媒体平台的双11预热，逐步且有计划地推出双11促销信息；其次通过微信、微博著名KOL的大力推广，进一步扩散丝塔芙双11活动；之后上线“钟汉良曝光日程表“预热H5，预埋”与钟汉良共度温暖圣诞趴“的消息并配合KOL的广泛推广；双11之后，利用”与钟汉良共度温暖圣诞趴“再次回温双11活动并开始线下圣诞趴的预热；圣诞趴线下活动当天，更是开辟护肤品品牌的先例--利用先进网络直播技术，实现万人同步观看，最大化扩大活动影响力；圣诞趴落地之后，再次通过丝塔芙官方自媒体以及网络KOL，双管齐下，推广活动并提升品牌知名度。

　　将代言人的明星效应、双11价格折扣、线上线下圣诞趴的举行有计划地串联起来，通过丝塔芙官方自媒体、网络意见领袖以及H5三管齐下的传播方式进行推广，有效推广了双11活动，并加强了大众对品牌及其代言人的关联度，提升品牌知名度。

　　通过这波活动，丝塔芙2015双11销量蝉联天猫洁面类目榜首；”与钟汉良共度温暖圣诞趴“线上直播参与人数巅峰达10,163人，真正实现万人线上同期观看，引来了多方电视台的采访及报道。

　　代表案例：

　　预热阶段：

　　丝塔芙官方自媒体、网络意见领袖KOL以及”钟汉良曝光日程表“预热H5三管齐下，成功引起了消费者的广大关注。最终，官方自媒体双11相关话题的曝光量总和高达16,714,000；KOL关于双11活动的事前预热稿件阅读数总和高达3,603,295；”钟汉良曝光日程表“H5总PV达358,006；

　　丝塔芙官方自媒体：

　　网络意见领袖KOL：

　　“钟汉良曝光日程表”预热H5：

　　双11后续：

　　（1）特意设计消费感谢卡，回馈双11当天购买产品的消费者。收到卡片的用户拍照上传微博并@丝塔芙Cetaphil官方微博就有机会获得限量版钟汉良变色魔幻杯，成功回温丝塔芙双11活动。

　　（2）开展“与钟汉良共度温暖圣诞趴”预热，发送获奖短信通知线上门票中奖者，引导其关注丝塔芙官方微信，为丝塔芙官方微信带来可观的流量。用户可提前登陆圣诞趴当天直播页面留下祝福。

　　“与钟汉良共度温暖圣诞趴”活动落地：

　　12月19日，圣诞趴圆满举行并落幕。活动当天，线上直播平台气氛火热，互动频频，线上直播参与人数巅峰达10,163人，得到了粉丝的热情参与与一致好评。

　　“与钟汉良共度温暖圣诞趴”后续传播：

　　（1）丝塔芙官方自媒体推出圣诞趴当天，钟汉良的表情包、闹铃等福利

　　（2）KOL进行事件回顾的稿件宣传，扩大活动影响力。”与钟汉良共度温暖圣诞趴“后续传播KOL阅读数总和高达1,048,028。