广告主（全称）：华润怡宝

广告主（简称）：怡宝

所属行业：食品饮料

参选类别：数字营销最具影响力品牌

   品牌简介：

    怡宝水品牌创建至今，已有30年，目前是国内瓶装水的第一品牌（根据尼尔森最新数据），销量已经破百亿。30年来，怡宝以华南为根据地，向全国进行扩张，在过去几年均实现了双位数字的增长，致力于将更纯净的水带给更多的中国人。

    2015年数字营销影响力表现：

    2015年适逢品牌30周年，怡宝提出全新的“心纯净，行至美”品牌理念，利用数字营销新技术，将人文关怀注入到企业营销中来，实现了以晒太阳的感同身受之体验，来为缺水地区人群筹水捐水的人文关怀互动营销。活动话题引发过亿的阅读量，更有10万以上消费者亲身参与，筹水捐水超过10万瓶，更登上了各大新闻客户端和自媒体，引发社会关注，提高品牌美誉度。

    代表案例：
 

     怡宝2015“心纯净，行至美”整合营销

    1、“体验式”数字营销互动活动——晒3捐1公益行动：

     2015年夏天，结合当下的新闻热点“厄尔尼诺现象在全球肆虐，各地酷热、干旱的新闻比比皆是”，怡宝创造性地发起了感同身受的公益行动“晒3分钟，捐1瓶水”。只要你在烈日下晒3分钟，以感同身受的方式体会户外工作的需水人群的热与渴，并拍照上传参与#美的人已经在晒了#新浪微博话题互动，怡宝就会替消费者向需水人群捐出1瓶水。通过简单的行动，让参与者感同身受、切身处地体会他人的处境，真正做到“心纯净、行至美”。

    2、“超越代言人”的名人传播效应：

    晒3捐1邀请了与品牌内核高度契合的明星汪涵，作为发起人，凭借汪涵的极高号召力，各界名人主动卷入，引发了社会的强烈关注和大量的UGC，制造了“不是代言人胜似代言人”的名人效应。

     3、限量版主题包装：

     围绕全新品牌理念，怡宝推出了限量版包装，把中国传统文化中极具代表性的水哲学，以老子、王阳明等古代大家传世名句的姿态，登上产品包装，让中国传统文化中代表“心纯净、行至美”价值观的传世名句，与伴随消费者日常生活的怡宝瓶装水一起，真正融进我们的生活中，提醒我们时刻保持一颗纯净的心，去发现和创造生活的美好。