广告主（全称）：红牛维他命饮料有限公司

广告主（简称）：红牛

所 属 行 业 ：快消

参 选 类 别：数字营销最具影响力品牌
 

    品牌简介：
 

　　红牛（RedBull）是全球最早推出且最成功的功能饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料诞生于泰国，迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉，红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区，稳居全球功能饮料行业领先地位。
 

　　2015年数字营销影响力表现：
 

　　近年来，红牛品牌不断加强渠道的开拓及受众人群的深度沟通，独特的场景化营销及产品体验案例成为业界关注的亮点。在2015年度，红牛开始发力校园市场，通过“手机换红牛”这一经典案例连续斩获多个国内外金奖，活动本身也引发了中央级媒体的关注与重点报道，在快速消费品市场开创了企业品牌校园营销的全新时代。
 

　　代表案例：
 

      红牛将消费人群的培养延伸至大学校园人群，向大学生传递品牌精神、培养产品认知、推进产品体验。如何让大学生能够真切理解“你的能量超乎你想象”的品牌内涵？如何实现红牛“提神醒脑、补充能量”这一核心功能的产品体验？
 

     沟通策略

     手机换红牛，专注一堂课！专注，这是本次创意传播的核心沟通元。

    大学生上课玩手机已是现今各高校的普遍现象，近年来已成为媒体的热点话题。因此，我们选择学生课堂学习这一场景，在大学教室内设置红牛能量袋。学生进入教室后，可用手机换取能量袋插槽中的红牛产品，以此获得一堂更为专注、更有效率的课堂学习体验。

    执行过程/媒体表现

    线下，红牛能量袋作为教室内的互动装置，进入国内五十余所知名高校课堂，实现了近万名学生真实、真切的品牌、产品体验。

    线上，人人网、微信、微博等学生较为集中的媒体平台进行课堂场景的话题引导与讨论，生成了大量关于“专注”的UGC内容。

    同时，线下活动中，学生换取的红牛产品带有二维码的能量书签，扫描书签进入我们搭建在人人网的互动平台，写下能量宣言(下图，学生扫描二维码后进入能量书签创作平台，在虚拟的书签上填写的自己的极富创意的能量宣言)并可转发微博、微信，传播再次回到线上形成了营销话题的循环再生。

     在项目后续的活动，我们在互动后台选出最具代表性的作品制作成真实书签，应用于下一个批次的院校活动。这不仅是一次UGC，还是一个校园间的社交串联。学生自己的创意语录会被真的印刷出来，传递到其他地区高校大学生的手中。

    活动中，超过80%的学生自愿用手机换取了红牛(部分高校课堂参与度超过95%)。红牛提倡的“专注”精神内涵与学生形成情感共鸣，品牌的“能量”烙印也更加深入人心。

   营销效果与市场反馈

   手机换红牛，专注一堂课”活动，是企业品牌、产品第一次进入高校课堂环境，且完成了不可复制的品牌专属性+成功深入教室场景的品牌营销。