广告主（全称）：一汽-大众汽车有限公司奥迪销售事业部

广告主（简称）：奥迪

所 属 行 业 ：汽车类

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。公司总部设在德国的英戈尔施塔特，并在中国等许多国家有分工公司，是价位比较合适的中高档车。

　　1980年3月3日，奥迪在日内瓦车展上揭开了首款奥迪quattro的神秘面纱，从此翻开了汽车工业革命性的一页。牵引力更强、操控性更佳、动力性持久稳定、安全性更为出众--这正是一直以来不断完善的quattro; 技术带来的优势。而截至2005年底，共有超过200万名用户选购了装备quattro全时四轮驱动技术的奥迪轿车，这一数字还在继续攀升。

　　2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技，启迪未来”的品牌理念。同期上市的另一亮点车型是奥迪A6 Avant，它被认为是奥迪有史以来最富吸引力的车型之一。

　2015年数字营销创新性表现：

　　“互联网+”对整个汽车产业价值链影响非常巨大。奥迪通过互联网使公众更了解品牌及产品所蕴含的内涵与价值，与此同时，通过大数据更加精准地洞察用户的习惯，以便品牌与用户更加精准地沟通。奥迪作为一个植根中国27年、拥有超过300万用户的高档车品牌，在互联网+的大环境下更需要迅速转变思维，以更创新的营销模式、更感性的情感沟通、更精准的传播渠道来触及品牌目标用户，把每一个用户都转化为奥迪的忠实“粉丝”，继而影响到更多的潜在用户。基于“粉丝经济思维”和大数据的研究，奥迪致力于数字营销互动模式创新，探索出一套高效且更富互动性的新模式，提升用户体验。

　　代表案例：

　　奥迪与凤凰网合作共建“未来“频道（http://i.audi-future.ifeng.com/news/pc/home.html），丰富而软性的内容营销深度影响受众，给予良好的用户体验；结合媒体平台属性和受众属性，完美传达品牌诉求；全年持续影响平台，内容逐步填充，让投放有的放矢；除内容外，具有互动性和集客功能，有效收集销售线索。