广告主（全称）：浙江吉利控股集团汽车销售有限公司

广告主（简称）：吉利汽车

所 属 行 业 ：汽车

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　2015年4月，“最美中国车”吉利博瑞上市。

　　作为中国品牌里一部拥有2.85m轴距的快背式流线中高级轿车，吉利博瑞以“时代新锋，洞见不凡”的传播主张，希望通过系列营销战役刷新吉利品牌形象，对外树立“动感精致  自信激扬”、“ 最美中国车”的品牌认知。

　　面对越来越年轻的消费者，吉利博瑞也在寻求传播策略上的变革与突破： 让“时代新锋，洞见不凡”的品牌主张，延展为时下具有传播性的营销内容，并同时强化“最美中国车”的品牌关联记忆是于凤凰网合作《新锋中国谈》的目标。

　　2015年数字营销创新性表现：

　　诠释品牌主张，不走寻常鸡汤路线

　　典型领域内两位典型人物的穿越PK。以主题比拼的形式，呈现中国各个时代不同的新锋精神，并带入网友观战互动。

　　热点，热点，热点 --人物、内容、传播

　　人物：热点+卖点。每一组新锋人物均考察其近期及未来一段时间内的话题影响力，结合吉利博瑞的车型卖点，挖掘新锋人物身上的时代典型性。

　　内容：热门人物引申出热门PK话题，从开创精神、想象力、匠人风范的PK，展现穿越时代的新锋精神。

　　传播：原创传播文章紧密结合各阶段热门话题，激发阅读和转发。吉利博瑞冠名的冷知识和辣评版块，兼顾产品卖点和可读性，让内容更具传播力。

　　亮眼设计与体验 --PC端

　　PC端互动专题设计，采用水墨国画风格，人物、话题、场景融为一体，横向翻页提升阅读场景的完整性体验。融合中国之美与调侃元素。

　　移动端预热互动，借势高考热度，以考卷形式，引发网友参与。

　　移动端PK专题，不是简单的照搬PC端形式，而是以微信朋友圈形式，契合移动端用户互动习惯。

　　心机彩蛋设置 -- 动漫真人脱口秀

　　凤凰卫视当红名嘴尉迟琳嘉，个性大胆幽默、视野开阔，可犀利可煽情可卖萌，用精彩的脱口秀节目，结合热点，调侃时事，延展了新锋人物PK主题。

　　HTML5预热互动参与人数：55,129

　　PC端互动专题总PV: 7,908,330

　　移动端Html5专题总PV: 1,282,790

　　4期《新锋中国谈》整体VV：9,847,719

　　吉利博瑞凤凰汽车频道车型排名从第10名上升到第6名，并且成功登上凤凰汽车首页热门车型。

　　代表案例：

　　《吉利博瑞，新锋中国谈》