广告主（全称）：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

广告主（简称）：伊利每益添

所属行业：食品/快销业

参选类别：数字营销最具创新精神品牌
 

　　品牌简介：

　　伊利每益添活性乳酸菌饮料，功能配方由伊利集团研发中心与全球活性乳酸菌领域佼佼者丹尼斯克公司和科.汉森公司联合研发，共同打造的一款高端的活性乳酸菌饮品。
 

　　目前国际上活性乳酸菌饮料规格以100ml为主，达能Actimel、Yakult为主要品牌。在中国，活性乳酸菌饮料领导品牌有养乐多、优益C、味全、每益添等。AC尼尔森数据显示，2015年活性乳酸菌饮料品类规模突破80亿，国内市场以中规格为主，目前品类发展趋稳，由高速扩张到急速放缓且出现首次负增长。
 

　　活性乳酸菌饮料因其促消化，益肠道等功能，颇受消费者的青睐。但是市面上大多乳酸菌饮料一瓶含糖量可达世界卫生组织建议的成人每日添加糖摄入量的2倍之多。随着消费者的健康意识逐渐提升，大家倾向选择更加健康的饮品。
 

　　2015年数字营销创新性表现：

　　本着“让健康变得好玩”的品牌使命，2015年4季度，伊利每益添携手超级IP《功夫熊猫3》，以电影人物打出降糖招式的方式有趣好玩的传达了每益添是拯救吃货的低糖消化神器，玩转整个“低糖真功夫 消化有高招”战役。
 

　　代表案例：
 

　　伊利每益添“低糖真功夫 消化有高招”

　　健康大巴

　　帮地球快消化