广告主（全称）：荣耀

广告主（简称）：荣耀

所 属 行 业 ：数码3C

参 选 类 别 ：数字营销最具创新精神品牌

　　品牌简介：

　　荣耀品牌，是华为集团于2013年12月16日独立推出的全新智能终端品牌。自诞生起，具备全球化基因的荣耀就致力于，以互联网模式打造真正贴合用户需求的产品与服务，成为消费者拥护，追随的全球互联网手机领导品牌。至今，荣耀产品分为智能终端、智能穿戴、智能家居三大块。

　　一直聚焦于为年轻人打造高品质产品的荣耀，自品牌宣告独立以来，在全球传递GO·勇敢的理念，鼓励用户“勇敢做自已”，通过携手荣耀星伙伴陈坤，以及在音乐、影视、艺术、极客、体育等领域内与年轻群体的一系列互动，将勇敢做自己的核心价值观传达给全球用户。

　　荣耀品牌受众锁定为崛起的“互联网一代”，即出生和成长在互联网时代的年轻人。这一代人期待企业和他们一样熟悉互联网环境，更容易沟通，更易于合作，反应更加敏捷，同时他们期待互联网企业能够为他们带来革命性的产品和精准的服务。

　　荣耀品牌自成立以来，一路赶超并取得骄人业绩，成为智能终端行业成长最快的品牌，领跑行业市场。品牌独立后相继推出包含荣耀3C、荣耀4X、荣耀6及6Plus、荣耀X2等在内的多款产品。荣耀追求以更快变化来适应移动互联网时代，品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受、观众完全对等沟通，聆听观众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。

　　2015年数字营销创新性表现：

　　荣耀品牌借助于泛在的互联网和数字交互式媒体，来实现营销目标的营销方式。荣耀品牌以用户为中心，用数字营销的方式来重塑产品、媒介、渠道和用户的关系，从产品设计环节便开始切入以用户需求和体验为中心的营销理念，为品牌和产品赢得粉丝，结合产品特性制造有爆点的内容，引爆网络对销售负责。

　　2015年，荣耀7i上市，这是荣耀从品牌定位、设计理念、市场布局等战略上的一个全新拐点。荣耀7i，从新拍照文化的角度，重新诠释了荣耀对用户、对产品、对品牌的理解。荣耀通过与新青年群体沟通洞察到，对年轻用户而言，对于好照片的定义不再是拍出大片效果、器材专业单一决定的，个人应该在其中更有主动性，充分表达与分享自己的生活、情绪，使拍照成为一种对自我及生活的讲述与创造，能多角度记录生活、展示自己的态度。

　　因此，荣耀7i以其最大的亮点翻转镜头为切入点，将“角度”贯穿始终，设计了整体传播规划-- 1) 专注：聚焦，吸引用户注意力；2) 灌输：传递重点产品卖点，提升用户对产品的认知；3) 共鸣：直击目标受众痛点得到共鸣，付诸购买行动；4) 燃烧：通过借势和造势最大化曝光和渗透产品卖点，引导销售。在营销活动设计上，选择优秀的跨界合作伙伴，众营销而非独营销，开展了一系列跨界联合营销活动。

　　在各大数据平台及指数排行中，荣耀7i关键词热度表现极佳，其中百度指数114W，微博阅读量1.4亿，微博讨论量100W。同时，荣耀7i交出了首日预约量破150W，总计1378W，跻身双11京东、天猫双料热销榜单等一系列令人满意的成绩单，证明了数字营销创新的重要性及其非凡意义。

　　代表案例：

　　携手专业摄影类媒体开展“告别奇葩拍照姿势”、“我有我的角度”等直击用户手机拍照痛点的借势营销线上活动，通过照片讲故事。

　　#我有我的角度#系列海报：Social阵地一呼百应。

　　H5邀请函--时光万花筒发布会。

　　“约拍吧”“秀恩爱”等系列活动则传递“独乐乐不如众乐乐”、“特立不独行”的理念，让诞生于七夕的荣耀7i手机将“i（爱）”进行到底。

　　携手炸鸡少女共同发布享有“蓝朋友”美誉的荣耀7i海岛蓝版本。
 

　　牵手百度VIP平台共同启动预约，荣耀7i成为荣耀携手百度之后的深度合作产品，通过大数据为百度和荣耀用户提供更加精准的极致会员体验。

　　与时尚媒体瑞丽的深度合作，则体现出荣耀不局限于固有用户群体的开放心态，借荣耀7i将用户群拓展到时尚逐美的女性用户，同时荣耀7i的大胆设计也为其带来了更多的可能性。

　　借势联合营销之奇迹暖暖，与最美自拍手机“荣耀7i”目标受众高度匹配的平台联合互动。

　　荣耀周年庆暨花粉年会明星植入，通过明星效应引爆粉丝追捧。

　　荣耀7i拨动《我的少女时代》少女心：借势《我的少女时代》进行翻转摄像头拍照卖点植入，适时地结合了热点事件。