人物姓名：蒙克

公司职位：楚楚街副总裁

参选类别：数字营销年度新锐人物
 

　　人物简介：

　　蒙克，楚楚街副总裁，资深电商人。曾就职于阿里巴巴集团，先后在淘宝网（阿里妈妈）、聚划算、支付宝等业务线工作，深入了解电商体系，知识结构完整。对零售行业和消费者行为有着深刻的洞察，营销思路敏锐，观点犀利。
 

　　2014年，蒙克加入楚楚街，负责品牌营销。2015年，蒙克带领楚楚街重塑品牌定位，签约代言人井柏然，迅速与浙江卫视、江苏卫视建立战略合作，带领楚楚街大胆进入电视媒体领域进行内容营销，斩获国内外众多奖项。
 

　　2015年度创新表现：
 

　　2015年初，线上营销已是红海，成本大大超出了合理值，同时，整个中国综艺市场做内容的能力在飞速提升，这背后是中国消费者对内容的回归，这让蒙克认识到，移动互联网营销的新战场将会是中国WiFi环境覆盖最好的地方——客厅和宿舍。
 

　　彼时的市场上，电视综艺还是一块营销的处女地，蒙克带领楚楚街大胆进入，利用电视综艺受众与自身用户人群的极高契合度，结合年轻群体喜欢的户外真人秀的特点，大打娱乐牌，成为楚楚街走进营销差异化开辟移动电商营销 新天地的“必杀技”。同时以内容深度植入的创新模式进行深度合作，不仅颠覆了传统电视品牌合作模式，更在节目中引导消费者使用手机进行购物，将用户流量二 次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。并且将明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌 真正传播给消费者，一切水到渠成。
 

　　而在代言人的选择上，蒙克将目标选定了在90后群体中拥有较高人气的井柏然。如今看来，井柏然阳光率性的形象和其年轻、时尚的穿衣风格，与楚楚街在平台定位和品牌形象等方面都十分契合，而在这一时期，井柏然自身也凭借《花儿与少年2》和《捉妖记》人气大升，楚楚街的影响也因此水涨船高。
 

　　蒙克认为，伴随着互联网成长起来的90后一代在未来几年将成为消费的主力人群，他们经过了时尚和品牌理念的冲击，同时，电商和物流的迅速崛起，将以往地域带来的信息不对称彻底拉平，他们对于消费的需求也呈现出个性化的需求。
 

　　因此，无论在媒体的投放还是具体节目的节目内容以及代言人的选择上，蒙克都以楚楚街的主要用户——90后的喜好为导向，而其所选择娱乐营销的内容也在年轻群体中带有相当强的自我传播、发酵能力。
 

　　同事评价：
 

　　自信不盲从，敢于挑战权威，对于零售行业和消费者有着深刻的洞察，更难得的是，有着超出同龄人的专注，战略眼光和格局观。
 

　　思想上，为人正直，自信。事业心、责任心强，有良好的自我驱动力。超强的专业能力和思维能力。
 

　　工作能力强、悟性超强，对于新事物充满好奇心，并且能在短时间内掌握规律。生活态度积极向上，也给团队带来了很强的凝聚力。