人物姓名：马剑

公司职位：洽洽食品品牌总监兼电商事业部副总经理

参选类别：数字营销年度新锐人物
 

　　人物简介：
 

　　马剑，1974年生。1998年投身广告行业，曾在上海梅高、广东英扬传奇等广告咨询公司任高层管理人员，服务过众多国内外知名品牌；2010-2013年任山东龙大集团市场部部长，2013年至今任洽洽食品股份有限公司品牌总监兼电商事业部副总经理。曾获评“十大品牌经理人”，并帮助洽洽食品在“长城奖”、“艾菲奖”等国内各类顶级营销领域评比中屡屡斩获金奖。
 

　　2015年度创新表现：
 

　　大品牌联合送年货：2015年洽洽春节营销项目中，创新性的大规模联合加多宝、麦斯威尔、沃尔玛中国、三全、RIO鸡尾酒等20余家国内外顶尖品牌，发起#茶几上的年货#微博互动活动，话题曾登上热门话题排行榜，阅读总量2.2亿次，受到广泛关注。该项目已在各类评奖中斩获金奖近十座。
 

　　在线直播“八卦颁奖”盛典：基于零食与八卦的天然属性，洽洽在每年的8月18日八卦节期间都会围绕“有洽洽 更八卦”这一主题进行传播。2015年的8月18日当天，洽洽邀请“奇葩说”红人肖骁等在B站进行了一场脱口秀“八卦颁奖盛典”直播活动，同时在线收看人数近万人，进一步加强洽洽与年轻群体、尤其90后的沟通，活化品牌调性。
 

　　线上线下有效互动：2015年春促期间，洽洽在每个产品中投放了一张印有独一无二二维码的卡片，首次实现“一袋一码”形式。线下购买洽洽产品，扫码后可在线上领奖并进行互动活动，实现线上线下的有效打通。通过这个活动，为洽洽微信带来了近20万的粉丝关注，目前总数已突破40万。
 

　　同事评价：
 

　　洽洽食品股份有限公司副总裁 李雷：

　　洽洽的品牌理念是“更时尚 更快乐”，面对中国庞大的网民数量，洽洽需要在数字营销和互联网传播领域内有所作为。马剑在这方面有着敏锐的嗅觉和出色的执行力，使得洽洽品牌的时尚化、快乐化、年轻化在2015年有了更大幅度的提升。
 

　　洽洽食品电商事业部总经理 陈奇：

　　洽洽品牌形象的展现，是通过每一个产品、每一次活动等体现出来的。洽洽目前有十几大品类、上百种产品，马剑都能够在基于每款产品调性的基础上，如何在数字营销领域有所作为，给予专业化的建议与强有力的支持。
 

　　洽洽食品品牌部品牌经理 苏倩：

　　马总作为洽洽品牌部的负责人，能够在日常工作中以身作则，起到带头示范作用，尤其身为领导早上上班从不迟到、甚至比我们员工都来得早。他在专业上的造诣、敬业的精神，是最令我们钦佩的。