人物姓名：陈岩

公司职位：分众传媒集团首席战略官

参选类别：数字营销年度影响力人物

     人物简介：

　　2005年8月，加盟分众传媒（中国）控股有限公司，任首席战略官。
 

　　作为公司最高管理层一员，陈岩参与了集团的重大事件的相关工作项目：上市公司的收购并购的整合工作、参与了公司在美国市场的私有化及回归A股等工作，并在管理方面体现出卓越的水平。
 

　　陈岩在媒体专业领域洞察先机，开创多项行业先河：携手KanterMedia建立中国首个户外电视收视率Infosys OOH评估系统，填补了全球市场空白。与Millward Brwon联合推动电视，户外电视，互联网，移动互联网媒体的跨屏研究MixReach系统，成为业内最早使用的多屏投放效果测算工具。
 

　　2000-2005年，陈岩加盟全球最大的媒体集团Public旗下的Media Agency Zenith Media实力传播，组建中国户外媒体部门，任职中国区户外媒体副总经理。从无到有建立了中国最大的户外媒体专业团队，改革创新媒体工作模式，建立了分工明确的户外媒体作业流程，该模式至今被Media Agency 广泛采用。
 

　　在加入实力之前，在外资企业担任多年市场营销主管及企业管理工作。

     2015年度杰出贡献：

　　一：推动分众向上云战略（分众-百度“百度云”项目）
 

　　分众向上云战略（物业云、百度云、电商云），实现比互联网媒介更精准的传播。
 

　　陈岩女士主导百度云项目，通过大数据分析与呈现，实现了广告的智慧投放。在媒体投资价值上独树一帜。
 

　　“百度云”，通过和百度合作，建立搜索大数据库。移动互联网时代70%的搜索都从手机端发出，而通过将搜索关键词和经纬度的绑定，来确定每个社区对某件商品的搜索量。依据每个社区的关键词搜索概率，自动匹配相关品牌和产品的广告。当一栋楼对母婴类用品的搜索量趋高时，该楼宇会增加母婴品牌的广告投放密度。

分众-百度“百度云”项目

       2015年，分众与百度形成了战略合作，着力打造“百度云”项目。分众-百度“百度云”项目是指将分众楼宇经纬度与百度结合，根据不同经纬度的用户搜索数据来建立不同办公楼宇和社区公寓的用户品类需求指数和品牌关注指数，通过线上线下数据的交叉融合，对用户进行分类，以达到帮助客户更精准的对不同楼盘用户的不同需求进行精准广告投放。
 

　　具体来说，用户通过百度搜索的时间、内容和经纬度是被绑定的。而分众的楼宇电视、框架是固定在每栋楼的，也就是分众所有楼宇经纬度也是固定的，双方数据结合，就可以把每栋楼贴上标签，得到哪些楼对那些搜索关键词搜索的概率数据，比如对母婴产品搜索、汽车搜索、对P2P理财搜索概率。这样我们就了解到了每栋楼背后消费者关心的是什么。这种数据甚至能细分到小类，或向下细分到品牌，比如说，惠氏奶粉的搜索概率哪些城市的哪些楼更高。从而实现了用户的精准分类，对所有楼宇形成更精准的产品投放套装。
 

　　目前，分众-百度“百度云”项目建立了针对楼宇用户群兴趣偏好的数据分析体系，使得大数据在楼宇视频、框架终端媒体的互联网化得到了创新运用。
 

　　百度指数

　　充分利用分众与百度在线上与线下方面数据优势，将百度搜索关键字数据成功与分众传媒线下楼宇进行对接，对楼宇中人群进行分类计算，并形成1000多个兴趣偏好指数，成功定位楼宇中人群的消费者的消费倾向特征。形成每个楼宇人群特定的搜索兴趣偏好指数。
 

　　搜索偏好指数以分众楼宇中覆盖的2亿人群在百度的搜索关键字为数据基础，以关键词的频率、搜索兴趣偏好为统计对象，集合楼宇地理位置，充分利用大数据分析技术，对多达2亿人次的搜索行为进行处理及分析，形成每个楼宇及住宅区的兴趣偏好指数。
 

　　指数体现形式为0-100的数字形式，数值越高，代表特定楼宇中近一个月内对某个兴趣倾向方面的关注度越高，不同的楼宇间在同一兴趣偏好上形成可排列的数据先后顺序，广告主可以选择那些自己关心的指数较高的楼盘进行投放，使得品牌对目标客户实现更加精准的投放，减少无用广告投放指数，提升消费转化率，以达到更好的广告回报效果。

　　二．打造分众向下O2O互动战略。
 

　　陈岩女士一直关注着新技术、新趋势的发展，并不遗余力地推动传统媒体同新技术的融合发展，在她的推动下：
 

　　1. 分众屏加入互动功能。分众屏上装有wifi和ibeacon来与手机互动。比如电梯口的广告，你只要对着广告微信摇一摇，就可以得到这个品牌所对应的优惠券。
 

　　2.“分众专享“微信服务号诞生。去年5月20日，分众专享公众号集结粉丝，只要在电梯口通过摇一摇或扫一扫，就可以关注分众分享获得一个现金红包，人人有份，最后留下了三千万左右的用户群。所以现在分众打某个品牌广告的时候，通过分众专享推送，就可以推送出非常多的优惠券，特卖信息等，产生跟消费者在手机端的互动。分众专享的成立，使得分众屏幕与消费者之间的互动形成了一个更有效的邻近关系。

　　分众传媒未来有机会可以将所有的屏幕、板位和一百多万个点位都能转换成“门店”，最终不仅让消费者看到广告，而且还能跟消费者形成互动和交易。
 

　　陈岩女士作为首席战略官，协助集团最高管理层，不断推动分众传媒挖掘自身存量价值、通过互联网寻找并发展增量价值。在瞬息万变的互联网＋浪潮中，分众作为线下流量第一入口的终端价值，使得分众传媒成为线上线下融合的典范，在互联网时代成为高市值的传媒企业。
 

    同事评价：

　　陈岩女士是个优秀的管理人才，锐意进取。连续多年获得全国三八红旗手荣誉，其带领的团队也获得全国三八红旗集体荣誉。她良好的个人形象和素养，为公司员工树立良好形象并起到带头作用。
 

　　陈岩女士在专业领域表现突出，更难得的是她勤于思考和总结，每年在媒体专业方面不断深研，撰写户外行业分析，总结规律性；同时具备创新式战略眼光，紧跟行业潮流，为公司发展提出许多优秀意见。
 

　　陈岩女士工作严谨认真，责任心强，有很高的领导艺术和很强的集体精神。对待同事十分亲切随和，常常同团队打成一片，对下属工作上的指导也始终尽心尽力。